咚咚酱香肉肉飙汁米线 _杭州瑞德设计股份有限公司 _Wow Food

咚咚酱香肉肉飙汁米线

食品组 | 方便食品

杭州瑞德设计股份有限公司

企业官网

http://www.rddesign.cc/index.aspx

公司简介

瑞德设计创立于1999年，是专注以战略级产品为中心的企业核心价值链设计集团，以产品设计、空间设计、品牌设计为核心，提供企业不同商业阶段的全要素设计解决方案，被评为国家级工业设计中心、中国十佳设计机构、中国工业设计协会副会长单位，荣获500+国际大奖。深度陪跑家电、智能科技、能源、食品快消等领域的500强企业及行业领导品牌，如方太、海尔、美的、极氪、麦德龙、伊利、寿仙谷、永璞、微念、艺福堂、水仓、咚咚、源飞等，创造4000亿+商业增长。

产品的理念、亮点及附加价值

云南零食第一品牌「咚咚食品」，成立于1997年，主营产品涉及休闲食品及速食食品。2023年，「咚咚食品」开始瞄准抖音渠道。瑞德设计凭借30年以战略级产品为中心的全要素设计能力，结合抖音渠道特性和「咚咚食品」自身禀赋，提出「新口味感知+价值感提炼+差异化卖点」的大单品塑造逻辑，在「酸麻辣臭」的大赛道里找准了「臭」这一小切口，改造产品配方、配料（增加配料数量、新增脆感配料、升级为充气包装），通过产品高价值定义、产品命名、包装创新等建立产品的新品差异化感知，从0-1定义新品米线。上市即成功登陆多个百/千万级粉丝达人、明星直播间，成功帮助「咚咚食品」切入新渠道、新品类。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

在扫描行业产品时，我们发现用户对速煮产品的风味、含量、配料的关注度非常高，速煮产品“正餐化”正成为主流，于是，我们建议咚咚增加配料数量、新增脆感配料、升级为充气包装，再结合咚咚自研的速煮锁鲜技术，塑造鲜煮的价值感知，使其兼顾健康、美味与便捷，完美适配上班族和宅家族的需求。在名称上，我们通过“新口味感知+价值感提炼+差异化卖点”的命名公式，为新品取名为“酱香肉肉飙汁米线”。在外盒包装上，通过打造“绽放的味蕾”主题包装，用独特的绽放式盒型，搭配盒内趣味弹幕，外盒展开就是餐桌布，兼具吃饭的功能性与仪式感。在配色上，抛弃了传统插画，选择了高端食欲红+品质黑的配色，实拍图直击味蕾，再加上醒目的“1口飙汁、3重肉料、5味酱香”标签，瞬间满足感爆棚。

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