报送公司类型

媒介平台组

代理公司

无

营销开始时间

2022-12-20

营销截止时间

2022-12-31

项目预算

500-1000万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

项目背景：
疫情放开后全民提升了对健康的重视程度，全民补充维C的热点快速发酵；刺柠吉主打天然维C卖点可乘势营销抢占用户视野，以优质资源同步联动新闻，媒体，健康三大运营打造防疫要补充维C，希望将刺柠吉=天然高维C的概念打爆全网
营销目标：
1.引爆刺柠吉产品声量，导流销售
2.产品功效维C及防疫卖点渗透用户心智
3.激活杨迪星粉势能并将其转化为品牌资产

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策略和创意

1、品牌结合自身产品卖点，以多角度热议话题组合+黄金曝光资源的形式，绑定全民健康热点，并借势品牌大使杨迪的热梗“阳敌=杨迪”与网友玩梗造梗，并通过“霸圈-融圈-破圈”三部曲，打造“刺柠吉=天然高维C”用户热议场、花式引爆品牌声量及卖点认知
2、目标受众：疫情后对健康及免疫问题有关注的群体，杨迪的粉丝群体

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执行过程/媒体表现

1、明星内容共创造梗 粉丝二创出圈：阳敌=杨迪？品牌洞察用户热议，挖掘明星热梗，合作杨迪邀用户一起造梗玩梗，以自身热点标签放大产品属性，使明星和产品的价值相互渗透，将刺柠吉=天然高维C概念植入大众心智
2、紧跟实时热点 多垂话题矩阵发酵 ：新闻、媒体、健康、娱乐多垂类联合布局，打造专家背书向、社交热点向、健康科普向和电商氛围向内容，13个蓝V+99个达人扩散，传递刺柠吉高维C产品卖点种草用户，强化产品公信力及社交力
3、霸榜+霸屏概念高频触达：热点霸屏，高频曝光产品卖点吸睛用户。热搜霸榜，品牌以产品、明星、用户向话题持续上榜，多角度强化大众产品卖点认知，双霸组合高频触达用户“刺柠吉=天然高维C

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营销效果与市场反馈

在迅速布局借势维C热点之下，刺柠吉成功引爆品牌声量强势出圈
1、11个热搜话题上榜，热点造势帮助品牌声量提升11.4倍，话题总阅读量超6.1亿，
2、用户对产品认知与维C，免疫力，杨迪强绑定，刺柠吉强势突围并占位维C热议品牌TOP1
3、品牌官微增粉1.4万，兴趣人群激增1533%；有效实现人群扩容

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案例亮点与分析

1、破圈渗透：携手杨迪自身热梗“杨迪=阳敌”通过明星共创内容造梗，激发粉丝ugc裂变，引发全网花式二创社交场域发酵热议，将刺柠吉=高维C概念渗透大众心智
2、融圈渗透：前置性布局新闻、媒体、健康、娱乐多圈层内容，覆盖专业背书到社交沟通产品种草，从深度到广度，多维度多场景传递产品卖点价值，强化产品公信力+社交力

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