报送公司类型

品牌公司

代理公司

广州市奔步广告有限公司

营销开始时间

2024-4-5

营销截止时间

2024-12-31

项目预算

200-500万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

安慕希通过高端凝酪勺吃系列产品持续以极致的仪式感饮用体验受到年轻一代及精致妈妈的喜爱和追捧，并持续提高品牌高端美味犒赏的形象。为进一步提升安慕希勺吃系列的吸引力和关注度，并巩固起“玩味十足”的产品外观卖点，安慕希规划与热门游戏及电影IP资源超级马里奥进行合作，通过品牌调性高度契合的强强联手，借助超级马里奥背后强大的粉丝效应，共创营销热点话题，以进一步赋能产品，并最终带动安慕希高端凝酪勺吃系列产品销量提升。

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策略和创意

为让IP元素和产品包装能得到比较好的契合实现双赢，安慕希一方面保留了产品独特的包装造型，并巧妙的将圆屋顶杯盖与马力欧的设计进行融合；另一方面，在平面包装上，借势电影风格进行包装设计，最大化保留马力欧大电影风格的特点，并突出了最具吸引力的马力欧元素。让消费者能一眼看到可爱的马力欧元素，同时又保留了安慕希产品的特点。从合作IP契合度上来讲，马里奥是一代爱玩年轻人的童年回忆，也持续吸引着新鲜的有趣、年轻、活力的血液，与安慕希核心人群高度相符。从品牌调性来讲，马里奥多巴胺的颜色与安慕希勺吃系列的蓝屋顶的玩味设计，不谋而合

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执行过程/媒体表现

在马力欧电影上映之际，安慕希率先匹配电影宣发节奏，释出产品预热图，是与马力欧电影合作品牌中最快进行传播的品牌之一。
合作产品聚焦于安慕希小程序进行发售，精准触达马力欧电影与安慕希核心粉丝人群；同时，安慕希也以周边为抓手，撬动粉丝营销，并提升了合作产品的口碑。最后安慕希在线上社媒开展参加合作产品互动，并赢大电影门票的活动，与地方电影院合作，实现了线上线下的高度整合和联动。

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营销效果与市场反馈

1、4月活动上线，5天GMV破20万，马力欧联名品有效促进安慕希小程序端新用户首单转化，新品下单新用户占比87.49%
2、马力欧活动有效带动小程序总体销售增长，小程序总体销售环比上一段时间增长303%，客单价环比上一段时间增长96%。
3、活动期间联名马力欧产品GMV贡献占比小程序总体GMV的一半一上，活动期间小程序活跃人数环比上一段时间提升343%，活动PV71w+，UV22w+，小红书话题浏览2.4w。

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案例亮点与分析

1、 是中国食品品牌唯一一个和国际头部IP合作的品牌。
2、 前瞻占位了全球票房TOP2的动画电影。
3、 首次尝试进店院线渠道，并联合电影院打造多场线下路演活动，进一步强化消费者互动。

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