报送公司类型

品牌公司

代理公司

飞扬博远（北京）公关顾问有限公司

营销开始时间

2023-5-25

营销截止时间

2023-8-30

项目预算

100-200万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

品牌果粒系列产品焕新升级，果肉增加30%，并推出其他口味品种限定（黄桃：金皇后黄桃；芒果：台农芒果），基于此背景，我品希望聚焦“实粒”，通过一场营销，让内外部关注到果粒优的升级！

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策略和创意

我们通过洞察，结合内外部不同群体，给出相匹配的策略：
> 核心TA要：好喝好玩又实惠 —— 策略：魔性social，优酸乳&王七叶，social产品升级呈现

> 品牌要：直击竞品焕活产品 —— 策略：内外驱动，大区经理鬼畜动员，100家小店店主宣言
> 销售要：线上线下引爆销售 —— 策略：渠道开拓，优酸乳&果多美，端午/夏日实粒热销
解决方案：借势魔性social的资源聚焦曝光优酸乳果粒焕新升级，焕活产品，强化内外部感知，建信心、助销售
创意：联合达人【王七叶】，以#把实粒打上去为核心创意，引爆现品升级种草及销售，并通过AIGC+线上线下多维全域动销，魔性social传播引爆优酸乳果粒升级

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执行过程/媒体表现

聚焦#把实粒打上去#诠释新品果粒系列（草莓/黄桃/芒果）产品力，围绕线上线下多维全域动销，魔性social传播引爆优酸乳果粒升级，从产品与情感双层面进行用户心智占位，触发消费者的兴趣与购买欲

核心动作一：夏日上市#把实粒打上去
> 借势代言人“时代少年团”流量官宣升级——时代视频/产品KV/产品力升级海报
> AI换脸魔性动员——AI换脸强势动员，打造【野生代言人】传播视频及海报
> 线下派饮助销，线上群星助销——开工场景海报、群星ID、果多美线下派饮

核心动作二：夏日消暑#把实粒打上去
> 借势头部资源，话题出圈——联合达人【王七叶】打造一系列魔性视频、主题平面、social海报多元传播

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营销效果与市场反馈

√ #把实粒打上去# 话题阅读量2.4亿，投产CPM:1.94，互动量总计500万+;
√ 推文单篇阅读量最高16万+;
√ 单篇微博转发最高92万+；
√ “王之实粒升级”视频全网播放量1400万+，视频号互动量首次突破10万+

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案例亮点与分析

> 破圈传播·深入用户心智丨经典产品焕新升级，激活品牌新势能
√ 全新升级打造只涨实力不涨价热点话题-#把实粒打上去
√ 抓住达人营销红利，联合达人【王七叶】打造一系列魔性传播物料
√ 携手代言人【时代少年团】围绕主题持续引爆升级话题

> 内宣首创·乳业首个创新AIGC占位丨数智化内容掀起关注浪潮
√ AI换脸强势动员，打造【野生代言人】传播视频及海报
√ 跨次元联动大玩科技与狠活，开创多元化的数字营销新路径

> 多维联动·线上线下多元种草丨夏日多巴胺场景融合产品形成破圈反应
√ 线下水上乐园发布会，带来更立体更多元的品牌传达与共鸣
√ 果多美线下联合派饮，释放新品渠道活力

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