报送公司类型

品牌公司

代理公司

上海蓝色光标公关服务有限公司

营销开始时间

2023-4-10

营销截止时间

2023-7-26

项目预算

2000-5000万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

百事校园最强音是专属大学生的音乐比赛，自2013至今十年，是食饮行业内首个校园音乐比赛IP，也是百事深耕校园渠道，突显品牌年轻化标签，并通过扶持年轻人音乐梦想传递品牌社会价值的创举。2023年百事校园最强音迎来十周年里程碑，在保持初心支持年轻人音乐梦想的同时，如何让IP在新十年保持活力与生机，与新生代年轻人持续共鸣，扩大IP在年轻圈层的影响力，是最强音十周年面临的最大挑战。今年是线下演出复苏元年，年轻人参加音乐节的热情空前高涨。百事希望借助“高情感密度”的音乐节形式，高效辐射更多热爱音乐的年轻消费者，激发年轻音乐人超凡创造力，不断深化最强音IP长效生命力，赋能IP商业价值和社会价值的双重拔升。

相关图片

策略和创意

百事多年深耕音乐与年轻文化，流行音乐形式不断迭代，年轻人得音乐热爱不再只停留在听音乐，他们更渴望用音乐唱出心声、表达自我。在最强音十周年里程碑，百事与同样对年轻文化敏锐感知的网易云音乐强强联手，打造一场空前盛大的音乐盛典。在常规海选赛事基础上，百事联手网易云音乐以创新的音乐节形式，让优秀校园音乐人站上更大的舞台；同时降低活动接触门槛，辐射更多热爱音乐的年轻人。百事结合网易海量音乐资源，为选手提供赛前赛后资源，赋能年轻音乐人长线发展。最强音还融合独具创意的元宇宙元素，百事可乐潮音数字唱作人与决赛选手同台演绎《热爱全开Thirsty for more》，带来虚实结合感官盛宴，彰显品牌年轻潮流定位。

相关图片

执行过程/媒体表现

低票价真情回馈，尊享海边音乐节：百事在青岛海岸边打造音乐节，以99元超低惊喜票价真情回馈消费者，降低年轻人接触音乐的门槛。
决赛选手直通音乐节，打造元宇宙视听盛宴：决赛选手直通音乐节舞台，与百事虚拟偶像同台表演十周年单曲，打造虚实结合元宇宙视听盛宴。
超燃艺人矩阵，多元音乐形式：百事邀请邓紫棋、车澈、吴莫愁、TangoZ、布瑞吉、Click#15等专业音乐人，汇集说唱、流行、摇滚等多元音乐形式。
初代最强音大使回归，引爆回忆杀：初代校园音乐大使吴莫愁重返最强音，担纲总决赛评委，引爆十年回忆杀。
人气代言人压轴登场，点亮百事之夜：代言人邓紫棋压轴演绎百事惊喜时刻，以极具张力的歌喉点亮百事之夜。

相关图片

营销效果与市场反馈

最强音十周年重磅加码，首次合作网易云音乐打造音乐盛典，实现“创意+形式+资源”全面升级。借助Social+PR两个抓手，全面覆盖社交平台和媒体；第一财经深度解读最强音IP“营销向善”的品牌内驱力。
-地域上全方位扩散，辐射各地域人群；形式上以稿件+歌单+社媒话题+短视频，突破圈层成功建构年轻沟通；内容上艺人引流+高层解读+现场报道，扩大声量多维传递品牌主张。
-联手网易云音乐推出十年回忆歌单，二次引爆音乐回忆杀，以微博话题2.9亿阅读量、215.9万互动量最大化社媒声量。
-全方位媒体价值渗透，共覆盖522家媒体，媒体稿件整体曝光量 61M+，广告价值 6M+RMB，微博话题阅读量360M+。

相关图片

案例亮点与分析

作为行业首个校园音乐赛事，百事校园最强音十年来已成长年轻一代心中极具影响力的IP。十年来，百事始终秉持“扶持年轻人音乐梦想”的初心，借助最强音舞台助力年轻一代的音乐热爱，以品牌之力鼓励年轻创造力，展现了百事“营销向善”的品牌初心。
无论是活动形式还是规模，最强音十年来始终更新迭代，给年轻一代带来体验升级的同时，也为此长效IP注入鲜活生命力。2023年正值最强音十周年里程碑，百事跨界联手网易云音乐打造年度音乐盛宴，从创意、形式到资源层层升级，也进一步让百事的音乐文化属性扎根。
百事借助最强音实现商业价值与社会价值的双向奔赴，不仅扶持音乐人才，也传播热爱生活的生活态度，更深层传达最强音的品牌主张。

相关图片