报送公司类型

营销公司组

代理公司

无

营销开始时间

2023-11-22

营销截止时间

2024-1-3

项目预算

500-1000万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

陪伴国人30年+的麦当劳，见证着一代代友情的成长。2023年岁末，全世界的麦当劳上演许多友情故事，因此麦当劳想要舶来的“BFF”（best friends forever）概念成为中国年轻人最潮的友情密码，掀起一场专属于BFF们的狂欢，带着自己的BFF们一起到麦当劳吃鸡！

期待透过跨界合作、话题发起与产品的结合，强化消费者的分享心智，突破多人消费场景，持续打造麦当劳BFF小食拼盘独特的品牌符号，与年轻消费者缔造长期的情感连结！

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策略和创意

我们发现BFF之间的相处会打破常规的“人际关系边界感”，那些越不客气的举动，越是BFF友情生动见证。
BFF之间主打一个没有边界感，越不客气越亲密！
在轻松愉悦的麦当劳，处处都上演着BFF不客气的相处之道。
我们以此作为创意锚点——这个岁末@BFF来麦麦吃鸡，开启不客气的分享模式，因为“BFF 我就喜欢你的不客气”！

每年岁末都期待完美收场及与家人般珍贵的好友相伴，
这个时刻，无疑是一个传递BFF sharing equity的绝佳窗口！

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执行过程/媒体表现

麦当劳此番找来了自己的BFF——日本潮流设计师VERDY一起造势，通过一场全方位的BFF潮流文化与年轻人对话。
1. 前期由Verdy外网释出预热短视频，BFF话题热度迅速引至国内。
2. 国内平台紧跟着释出BFF广告片，上演Verdy的卡通IP——熊猫兔vick与BFF们分享麦当劳各种“不客气”场景，与年轻族群深度共鸣，配合第二件半价引发年轻人带着好友探店消费。联名款产品包装、餐点纸一张难求，各种疯狂脑洞二创再度反哺活动热度！
3. 麦当劳联名Verdy首次线下潮流展——BFF“友谊麦岁”展正式落地北上深广，掀起岁末最夯打卡热潮，和联名周边一起再度出圈，设计师、明星艺人KOL纷纷打卡种草，BFF们纷纷前往，持续产出海量优质UGC。
4. 抖音、小红书平台持续发布BFF内容，引发受众自发@自己的BFF参与这场友情狂欢。

6周时间，“BFF”已经成为这届年轻人口中最IN的友情代名词！

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营销效果与市场反馈

1. 34%同比去年客流量增长
2. 13%同比去年销售增长
3. 20Billion Campaign总阅读量
4. 特色联名包装，引发40M+社交媒体讨论
5. 15 Billion 友谊麦岁线下展览线上曝光
6. 220,000 观众参与友谊麦岁线下展览
7. 40,000+篇小红书友谊麦岁线下展览讨论
8. Top 3 抖音餐饮品类声量
9. 结合品牌与Verdy街头风格，推出10+周边商品

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案例亮点与分析

1. 首次与潮牌设计师Verdy合作，通过联名产品包装、餐垫、潮流周边、线下展等掀起属于麦当劳的BFF潮流文化，掀起全民参与风潮；
2. 广告片打破麦当劳传统画风，基于品牌fantruth上演BFF最真实的“不客气”场景，自然走心引发共鸣；
3. 麦当劳联合verdy线下首度办潮流展，影响力由北上广深四城蔓延全网，设计师及明星艺人KOL打卡，多媒体高强度曝光，造就年末现象级展览盛况；
4. 抖音平台活动期间不断产出富有网感的品牌短视频，通过伪路人采访、萌宠配音、电竞通关等等形式，麦当劳再一次解锁当下年轻人的潮流密码，这个岁末，是BFF就来麦麦尽情吃鸡不客气！

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