报送公司类型

营销公司组

代理公司

无

营销开始时间

2025-1-7

营销截止时间

2025-2-2

项目预算

200-500万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

作为节日营销版图中当之无愧的重头戏，CNY无疑是品牌发力角逐的核心战场，它不仅承载着浓厚的文化底蕴，更蕴含着巨大的消费潜力。
2025年春节，壹捌零帮助伊利激活沉淀已久的品牌资产——「五路财神」，让#财神到万家#，持续赋予中国特色好运文化生命力。
想在百花齐放的“春节档”杀出重围，单靠品牌本身的积淀和文化沿袭还不够，更要突破传统CNY“三件套”的营销套路。壹捌零和伊利一起，打造了一场与消费者深度互动的全新体验，以期在他们心中烙下专属于伊利——温暖、好运的品牌印记。

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策略和创意

伊利匠心独运，以中国特色好运文化为基石，进行了一次具有开创性的营销创新借助A换脸技术，有效打破了传统营销中品牌与消费者之间的“第四面墙”，通过A换脸互动，消费者能够实现与品牌代言人李现以及品牌P资产五路财神的梦幻“同框”，这种跨次元的互动体验不仅是简单的技术应用，更是开辟了一条以“强互动”为特色的全新科技营销赛道，为品牌与消费者之间搭建了一座前所未有的沟通桥梁。

越来越不确定的时代，人们疯狂寻找“确定性“以求安心。说人话就是“嘘寒问暖不如打笔巨款”，这句经久不衰的自嘲梗里就藏着最大的“确定性“——丰富的物质财富。
尤其在春节前夕，对未来的期盼与不确定性相互交织，人们对财运的渴望愈发强烈，成为一种社会潜意识。壹捌零敏锐捕捉到这一情绪脉搏，巧妙地将“财神到万家”的品牌理念与消费者对财运的渴望相契合，使伊利及其产品成为传递好运与祝福的“接力棒”。
财神到你家，财神到我家，财神到万家！和伊利一起，来一场财富“人传人”的击鼓传花，让祝福不再停留在口头，而能被真真正正捧在手里。

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执行过程/媒体表现

通过AI换脸技术实现了“财神&男神”的强强联合，将新年首波财运祝福传递给用户，真正的好“李”到家，现在发财！
用户可通过简单操作进行AI换脸，实现与品牌代言人李现以及品牌IP资产五路财神爷的梦幻“同框”，还能生成专属可爱洗脑的财神视频！谁不想凭此“称霸”朋友圈？！
这种个性化的互动体验迎合了消费者，尤其是年轻群体追求独特和参与感的心理，激发了他们强烈的参与热情，形成了强大的自传播效应，让每一位用户都能在新春之际感受到伊利带来的独特好运。
这次具有开创性的AI营销创新，有效打破了传统营销中，品牌与消费者之间的“第四面墙”。这种跨次元的互动体验，不仅是简单的技术应用，更是开辟了一条以“强互动”为特色的新技术营销赛道，为品牌与消费者之间搭建了一座联动的桥梁。

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营销效果与市场反馈

2025 CNY，伊利持续赋予中国特色财文化生命力。领先运用AI换脸技术，有效打破营销的“第四面墙”，实现消费者、代言人李现及品牌IP五路财神的史诗级“同框”，开辟【富贵】营销“强互动”全新科技赛道。

核心物料上线10天，引发用户自发互动，全网总曝光4亿+，总互动讨论量101.6万+；获微博自然热搜1条。获得行业广泛关注，3篇行业资深媒体收录、代言人粉丝应援、自来水传播295篇。这一波开年新春富贵营销，洞悉社会心声，正向传导人民内心渴望，真正实现了国民品牌的国民表达。

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案例亮点与分析

“财神到万家”主视频与李现换脸互动活动于1月7日腊八节当天同步首发上线，不仅有财神、男神“打包”到家，壹捌零和伊利还为大家准备了全套的发财“家伙式”表情包

过了腊八就是年，这泼天的富贵，咱们就是一个接！接！接！接！的大动作！

对于壹捌零而言，我们不仅希望通过每一次合作，给每一位品牌客户带来实效传播，更希望通过每一次Campaign给更多消费者带来心灵上的慰藉，让有梗有料有玩头的创意成为妆点平凡生活中的亮点。

2025，让「财运」回归最朴素的祝福，让「财神」热热闹闹地铺满大街小巷，成全中国人心底里那股子小信仰——这么多“财“，好兆头啊！

不确定的年代，「恭喜发财」就是我们最想送给大家最确定的祝福。

新年，让我们举起手中的伊利，为发财干杯！

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