报送公司类型

营销公司组

代理公司

上海晒来代梦广告有限公司

营销开始时间

2024-5-9

营销截止时间

2024-4-26

项目预算

200-500万

投放范围

部分省/市

背景与目标

客户希望以品牌IP熊猫茶茶作为钩子，借势推出夏饮新品“海苔龙井煎茶”，并官宣新品代言人文俊辉，以此串起一个独属于茶百道的好茶新故事。
基于此，我们提出了“上茶山巡鲜，下茶海巡闲”的创意主题，从“茶山”到“茶海”，为品牌建立了“新”的内容
2024年，基于"好茶为底，制造新鲜”的核心品牌理念，茶百道将前往中国各优茶核心产区，开启[能猫寻茶;系列活动。以品牌IP茶茶的旅途为主线，邀请明星红人与茶百道一起湖源好茶发源地寻觅和体验中国广袤大地的特色好茶，同时以独具地区特色的创意装置和好茶内容唤起本地人的文化自豪感与价值认同感。

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策略和创意

从品牌IP出发，助力品牌增长,借助明星红人流量优势，联合巨型装置和系列城市快闪打卡活动，实现品牌吸睛最大化。
量优势助力新品推广，将茶百道品牌传播给更广泛的受众群体;二.强化心智标签-茶百道=好茶,同时为全年时令茶底上新做好用户认知层面的基础建设。三.建立茶茶内容体系,以熊猫寻茶为线索，将茶百道代言人IP茶茶推向大众。 浙江的茶味是鲜,成都的文化是闲，熊猫寻茶寻的是「好茶为底，制造新鲜」的"鲜"也是城市中。茶饮生活的“闲”。

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执行过程/媒体表现

搭建微综艺体系：在微综艺主题的设置上，我们以“溯源茶百道好茶”为最终目的，邀请艺人和茶茶一同来完成一个茶山巡鲜”任务目标。
打造线上+线下的丝滑承接：在小红书上发起“仰头喝杯海”挑战赛，用UGC共创的方式为线下活动制造热度，丝滑过渡到在成都的“龙井入海”主题活动。
户外活动创意执行：执行期间，可谓是历经九九八十一难，一次线下活动的执行对于我们而言，看似艰苦卓绝，实则也是一次成长
和体验。

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营销效果与市场反馈

【龙井煎茶】用户积极参与互动，产出大量UGC;#茶百道龙井煎茶 话题曝光量持续走高 热度持续，总曝光量2206W+;#茶百道夏饮大使 艺人身份官宣 借粉丝势能引爆话题,总曝光量1.1亿+;大量UGC用户在小红书发布现场打卡笔记与活动内容，受当代年轻人喜爱和欢迎程度较高。产品的独特口感，让其上市后迅速在社交平台引发热议，“一口入海”、“大海的味道我知道”成为热梗。在“抽象”与“绝美”的争论中，茶百道龙井煎茶持续热销破圈。茶百道的“咸甜口”奶茶，也为消费者打开了新世界的大门。

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案例亮点与分析

「新IP」：
我们与品牌共创了 熊猫寻茶 这—IP，通过讲述茶茶的故事，串联起后续一系列创意动作：微综艺、TVC、线下活动等等，用强故事感进一步强化“茶百道=好茶”的心智标签。
「新代言人」：
文俊辉，韩国男团seventeen成员，自带的流量光环，搭配茶百道自身在年轻群体中的欢迎程度，和品牌吉祥物茶茶的加入，三者巧妙相容。
「新视觉资产」：
一座超超超大杯的茶百道大厦和一片茶百道“茶海”、以及茶百道熊猫车等，今后还会出现在更多城市的核心商圈与更多的消费者相遇。

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