报送公司类型

营销公司组

代理公司

无

营销开始时间

2024-6-1

营销截止时间

2024-8-31

项目预算

50-100万

投放范围

片区范围 （华南/华中/华北等）

背景与目标

借势奥运女篮赛事热度、聚焦臻浓金装系列产品，强化产品补钙利益点及运动场景饮用。通过中国女篮，放大浓营养与浓美味的核心价值，线上线下齐发力，实现生意增长。实现国字号浓牛奶品质背书，实现行业占位。 全程占位实现热点转化大曝光，配套媒介与数字资源传播持续放大品牌影响力。 与重点大区整合落地强势促活，实现体育营销突围与生意增长。

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策略和创意

战略官宣：举办合作发布会，联动女篮球队叠加明星球员[李梦、韩旭、李月汝]，实现国字号浓牛奶品质背书，实现行业占位。
赛时营销：全程占位实现热点转化大曝光，配套媒介与数字资源传播持续放大品牌影响力。 与重点大区整合落地强势促活，实现体育营销突围与生意增长。
借势奥运女篮赛事热度、聚焦臻浓金装系列产品，强化产品补钙利益点及运动场景饮用。通过中国女篮，放大浓营养与浓美味的核心价值，线上线下齐发力，实现生意增长。

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执行过程/媒体表现

共分为三个阶段
阶段一：赛前倒计时10天，借势女篮出征，官宣女篮代言传播出街：微博高曝光资源全天覆盖。
阶段二：赛期借势巴黎盛会赛事热点：无硬广投放下，顺势发起#臻浓营养美味尽享 互动。
阶段三：7月结合属地文化，聚焦东北、晋冀蒙、已开展86场社区大篷车/热卖活动，同时，结合赛事热度7月底臻浓抖音挑战赛上线。

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营销效果与市场反馈

赛期借势巴黎盛会赛事热点：无硬广投放下，顺势发起#臻浓营养美味尽享 互动。传播期内，相关微博话题阅读总量1.57亿，互动总量17.8万。视赛期借势巴黎盛会赛事热点：无硬广投放下，顺势发起#臻浓营养美味尽享 互动。传播期内，相关微博话题阅读总量1.57亿，互动总量17.8万。视频号播放总量33万，视频互动总量6.5万+。微信推文阅读量突破10万+。
7月结合属地文化，聚焦东北、晋冀蒙、已开展86场社区大篷车/热卖活动，同时，结合赛事热度7月底臻浓抖音挑战赛上线，配合织网行动全国已有5833人参与活动，带动臻浓抖音话题热度破千万。全国完成2000家门店形象补强，预判热点事件，中日、中澳同城自然热搜top1，打造机制借势品牌强曝光。

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案例亮点与分析

1、传播女篮品牌TVC及KV核心物料，提升品牌曝光，实现奥运营销占位及声量覆盖。
2、借势热点赛时话题，与消费者实时互动，打造赛时亮点事件。
3、扩散品牌视觉形象，开展终端互动与形象落地，助力大区。
借势女篮球队、明星球员用尽用透、全面攻占赛时热点，实现真正的终端联动。
借势奥运女篮赛事热度、聚焦臻浓金装系列产品，强化产品补钙利益点及运动场景饮用。通过中国女篮，放大浓营养与浓美味的核心价值，线上线下齐发力，实现生意增长。

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