报送公司类型
品牌公司
代理公司
杭州有氧文化创意有限公司
营销开始时间
2024-5-30
营销截止时间
2024-6-28
项目预算
100-200万
投放范围
中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）
背景与目标
QQ 星品牌自成立以来，始终以共同创造健康快乐的成长体验为目标，坚持用更好的产品，去守护更多小朋友健康成长。
“用爱守护成长”，是 QQ 星秉持的公益主张， 品牌希望用实际行动展现自己对中国儿童群体的持续关注，不仅为广大消费者提供优质产品，更希望通过有温度的公益举措去获得更多的消费者的认可，赢得品牌好感度。
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策略和创意
1.传播策略：国家天文台首次商业合作，联合QQ星学生奶共同打造中国首座企业科研级科普望远镜，利用6.1儿童节的时间节点，和爸妈一起追星，助力中国儿童的天文梦；并邀请国家天文台原前台长严俊作为首席天文官，结合严俊台长个人影响力及天文界地位，进行品牌背书。
2.创意亮点：
①中国科学院举办的官宣研讨会：QQ星学生奶联动优质天文资源，宣布启动与中国国家天文台的战略合作，邀请中国科学院汪景琇院士、赵刚院士为项目进行专业背书并提供科研力量，实现高目标引领。
②洞察儿童好奇心的“追星”视频：以儿童对于宇宙的好奇心为话题锚点，推出儿童视角“追星”态度视频，是6.1儿童节送给孩子们的礼物，也是在唤醒儿童的天文梦，激发他们探索星空的求知热情。
③贯通品牌与公益助力天文科普的升级新包装：“天文主题装”焕星科普包装亮相，既是QQ星学生奶公益理念的实体化呈现，也以轻松趣味的方式将天文知识融入日常饮用场景，点亮孩子的星空梦。
④#一起追星计划#长线规划：本次项目只是QQ星学生奶携手国家天文台#一起追星计划#的开端，未来会持续邀请儿童共创，建设完成投入到研学科普的工作中来，最终完成让儿童为小行星命名的科研目标。
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执行过程/媒体表现
在6.1儿童节这一重要发声节点，将品牌公益活动打造成送给用户的儿童节礼物。线下联合国家天文台在中国科学院官宣#一起追星计划#公益行动，线上联合kol传播望远镜以及未来规划，随着用户从被好奇心吸引到真正了解参与互动，品牌完成让天文资源深度赋能，共创创新营销场景。
1.5月30日：中国科学院发布会官宣战略合作
QQ星学生奶携手国家天文台在中国科学院举办一场研讨会，宣布与中国国家天文台的战略合作，正式启动携手Z世代爸妈一起追星计划。
2.6月1日：Bigday爆发
QQ星学生奶social追星计划进行线上传播，通过“追星”视频、儿童追星海报、等相关物料，在六一儿童节向全国儿童和父母以及社会各界传达#一起追星计划#正式启动的信息，并承诺可以观测小行星获取新小行星的命名权。
3.6月2日—6月4日：头部媒体深度解读长线续热
新华网、人民网等头部媒体，socialbeta、黑马营销志等行业媒体深度解读本项目，守护中国儿童的天文梦想，夯实品牌助力儿童营养产品力。
4.6月21日：严俊台长夏至采访视频
夏至节点，严俊台长作为首席天文官和QQ星学生奶一起守护孩子们的天文梦。
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营销效果与市场反馈
1.微博核心话题#一起追星计划#阅读量6602.4万，讨论量6.4万，互动量30.5万；
2.《一起追星计划》视频播放量560万+，总互动量8.2万+；
3.社会话题#北京一公益活动要为小朋友建天文望远镜#阅读量2308.4万，讨论量3.4万，互动量30.6万。持续夯实QQ星学生奶守护儿童成长、关注孩子营养及梦想成长的产品心智，助力生意增长。
4.一直以来，伊利都十分关注“下一代的成长”，并通过持续提供优质的乳品产品保证下一代的营养健康，而天文教育有利于提升下一代的科学素养提升。滋养天文梦 科技向未来，“童梦同宇”让伊利与天文因公益结缘，而伊利QQ星学生奶携手国家天文台让天文资源深度赋能伊利品牌，共创创新营销场景。
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案例亮点与分析
1.最强国字号天文资源联动，打造全国首台企业科研级望远镜：QQ星在儿童节宣布启动与中国国家天文台的战略合作，共同打造全国首台企业科研级望远镜。#一起追星计划#项目全网总曝光量9700万+，追星视频播放量560万+，总互动量8.2万+。
2.最专业官方背书，探月总工程师、台长、中科院院士提供科研支持：探月总工程师、前国台台长严俊，中国科学院院士汪景琇，中国科学院院士赵刚出席发布会；国台专家为望远镜项目提供科研支持，以专业赋能品牌。
3.最普惠儿童公益行动，“天文主题装”定制学生奶上线：立足儿童对天文的好奇心和探索欲，上线QQ星学生奶“天文主题装”概念产包，开创校园天文科普新方式，望远镜建成后终端系统将落地全国中小学校园，切实实现儿童追星梦想。
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