报送公司类型

营销公司组

代理公司

无

营销开始时间

2023-6-5

营销截止时间

2024-6-5

项目预算

20-50万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

伊利作为第一个加入联合国全球契约的中国食品企业，倡导绿色领导力践行ESG理念，全国首发环保双减纯牛奶，填补国内“双减牛奶”的空白，彰显国民牛奶品牌社会责任。
目的：倡导绿色领导力践行ESG理念，填补国内“双减牛奶”的空白，彰显国民牛奶品牌社会责任。
动作：通过推出全国首个环保双减纯牛奶，赢得业界认可，深获消费者好感。

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策略和创意

伊利的策略聚焦于可持续发展和环保，通过创新的低碳产品推动乳业绿色转型。创意方面，伊利推出的首款环保双减纯牛奶，结合减碳包装和低碳饲料技术，不仅降低了产品碳足迹，还减少了奶牛甲烷排放，展示了其在环保领域的技术创新和长远规划。此次新品的发布凸显伊利在响应国家“双碳”目标、倡导绿色生活方面的领导地位，并通过绿色产品树立行业标杆，提升品牌形象和消费者信任感。

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执行过程/媒体表现

伊利在“国际生物多样性日”发布了环保双减纯牛奶，展示其在低碳环保领域的创新。创意核心围绕绿色环保，采用减碳包装和低碳饲料，突出产品在减少碳足迹和甲烷排放方面的技术优势。

在执行上，伊利通过直播发布会和社交媒体（微博、小红书、视频号）进行多平台宣传，利用短视频和图文加深消费者对环保价值的认知。同时，合作KOL发起环保互动活动，鼓励消费者参与低碳生活，增强品牌情感连接。包装设计简约现代，突出低碳主题，减少铝箔和油墨使用，有效降低碳排放。

通过线上线下联合推广，伊利成功提高了产品曝光和销售转化率，树立了行业环保标杆，提升了品牌信任度，推动了乳业绿色转型。

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营销效果与市场反馈

伊利发布的环保双减纯牛奶成功引起市场广泛关注，彰显其在低碳环保领域的领先地位。此次营销活动围绕绿色环保和低碳减排理念展开，精准契合了消费者对可持续发展产品的需求。

营销效果上，环保双减纯牛奶提升了品牌在环保领域的形象。数据显示，82%的消费者愿意为可持续包装支付更多费用，60%以上的消费者对环保行动的品牌信任度更高。这表明，伊利成功吸引了环保意识较强的消费者群体，提升了品牌信任度和忠诚度。

此外，伊利通过此次产品创新树立了环保标杆，并获得了行业和媒体的积极反馈，推动了品牌曝光度和购买意向。在低碳消费趋势下，环保双减纯牛奶帮助品牌提升市场份额，进一步巩固了其行业领导地位。

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案例亮点与分析

主要亮点
精准市场洞察与战略升级
伊利紧跟低碳环保趋势，精准响应消费者对可持续包装的需求。通过环保双减纯牛奶的发布，伊利实现了品牌绿色战略的升级。

创新减碳与减甲烷技术
新品通过减铝箔、减油墨工艺减少30.81%的碳足迹，并采用低碳饲料降低奶牛甲烷排放（20%-30%）。这一技术创新推动了产品从包装到生产的全面减碳。

引领行业绿色转型
伊利填补了国内“双减牛奶”市场空白，推动乳品行业的低碳转型，为行业树立了环保标杆。

增强品牌信任与忠诚度
通过实际行动响应消费者对环保的关注，伊利增强了品牌的信任感和忠诚度，进一步巩固了与消费者的情感连接。

整体复盘
伊利通过这款低碳牛奶新品，展示了在环保战略上的领先地位与创新能力。通过减碳技术和绿色生产，伊利不仅推动品牌升级，还为乳品行业提供了绿色发展的新路径。此次行动强化了伊利的行业领导力，并赢得了消费者的认可和支持。

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