报送公司类型

营销公司组

代理公司

才殿（上海）文化传媒有限公司

营销开始时间

2024-11-25

营销截止时间

2024-12-31

项目预算

100-200万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

自进入中国内地市场，麦当劳就以行业领先的高品质和高标准，支持土豆、鸡肉等本土产业链的高质量发展。2023年，麦当劳启动“麦当劳中国再生农业计划”， 加速再生农业理念和实践的规模化和系统化推广，其核心是让农业生态生生不息，农民伙伴生活富足。消费者能享受到新鲜、安心和自然的好食材。并推出了“麦麦农场”溯源系列，通过视频、直播去到农场溯源好食材。

好食材的背后，离不开的农场伙伴对食材的呵护、对农作的坚守，他们深耕土地的过程中，也诞生许许多多的心路历程，希望借新的节点，让好食材背后的人被看见，讲讲农民的故事。

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策略和创意

讲好农业的故事，不仅是为了传递品牌理念，更是对当下时代的回应，麦麦农场年历和再生农业计划为行业注入了一份温暖与信心。
1、用农民故事传递希望：农民的故事代表了人与自然协作的智慧与力量，这些真实而生动的细节，给人一种“未来可期”的信念。
2、用再生农业回应时代挑战：携手九大供应商，麦当劳在土壤健康、水资源保护和动物福利领域开展实践，为农业的可持续发展提供解决方案，也为食品行业树立了标杆。
3、用创意连接年轻人：年历是一个讲述农民与自然故事的好载体。对农民来说，季节是劳作的时间表。将复杂的农业实践转化为年轻人愿意了解、乐于传播的内容，从而激发他们对农业的兴趣与认同。
我们希望借助一本年历，记录农场生活的真挚文字，带大家走进麦麦农场的日常，感受麦当劳在再生农业领域的用心。

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执行过程/媒体表现

1、年历承载了12位农民伙伴的真实日记。携手河南舞阳农民画院，以非遗农民画作来诠释日记的故事。
2、筛选、编辑、校稿，扫描、拆分元素、排版、打样、校色，把油画原稿转化为显示屏上会动的画面，将田间地头的真实场景通过短视频轻松有趣地呈现出来。
3、明信片和手提袋周边，在全国15个城市的20家麦当劳餐厅，打造沉浸式“麦麦农场主题店”，让消费者通过打卡互动体验农业的魅力。
4、年历作为麦当劳首款绿色农业文创，被麦当劳带到中国国际供应链促进博览会，分享麦当劳在绿色低碳供应链方面取得的成果。
这些内容让麦麦农场始终鲜活地出现在公众视野中，增强了消费者对品牌的感知和情感连接。

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营销效果与市场反馈

1、年历在官方APP/小程序渠道限量发售5000套，3天售空。
2、主题周边和主题装饰吸引消费者到店，有效拉动餐厅生意。
3、链博会首发麦当劳中国首款绿色农业文创周边，媒体报道2,200+。
4、主题餐垫进入全国6000+餐厅，粉丝纷纷表示“我也想去给麦当劳种土豆、养小鸡、种生菜”； 麦乐送定制小票上，粉丝积极参与互动， “谢谢大华哥让我吃到好薯条”。

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案例亮点与分析

麦当劳麦麦农场，不仅是一个展示好食材的平台，更是一份关于自然、未来与希望的承诺。通过年历、主题店等形式，将农业的真实与美好传递给每一位消费者，帮助他们理解食材背后的努力与价值。
再生农业是一个宏大的命题，如果麦麦农场年历里种土豆、养小鸡、种生菜的农场趣事儿能够让大家好奇手中的食物，拥有关心粮食与蔬菜的余裕，就够了。

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