一个拥有将近70年历史的品牌，其母品牌旗下就有76款左右产品，包装风格各不相同、严重缺乏系统性，且其中一些产品的包装设计20余年未曾更换。本次设计项目主要面临3个挑战：1.如何解决76款产品的视觉统一性与系统性？2. 如何让76款产品包装具有品牌共性的同时体现产品个性？3. 品牌的历史积淀如何继承与创新，在品牌包装年轻化的同时延续老用户的熟悉感？

通过国内外行业视觉审查，我们发现奶类产品包装在从信息堆砌、产品力导向向表达产品与品牌个性、生活方式导向的方向发展，以此作为本次包装设计的立足点。从品牌旧有视觉符号与品牌价值符号中提炼出与品类直接相关的圆形元素，与奶浪组合进行故事性演绎，根据不同产品类别与维度发生变化，形成系统性与变化性共存的、区别于竞品的品牌独有视觉印记。并在消费者有记忆度的颜色、字体等细节元素上进行一定程度的继承，让品牌包装在整体年轻化的同时延续熟悉的温度。

项目中76款产品将分梯次上市，目前已上市的主要产品，在客户市场业务端与消费者端均收到极好反馈，整体品牌形象焕然一新。结合品牌同步进行的广告推广，将新鲜、年轻的品牌策略全面触达消费者。