所在国家

中国(China)

企业官网

无

公司简介

上海玛蒂莲创意策划有限公司旗下嗨皮鸭品牌成立于2020年，在推出之初，第一款酸辣粉刚上市就荣获“世界食品品质评鉴大会”酸辣粉品类最高奖（世界美食诺贝尔奖）。2021年9月，嗨皮鸭以自热砂锅作为切入点进入市场。品牌以“中华砂锅煲，烹出好味道”为核心理念，拒绝恪守常规，致力打造出营养、好味的自热锅系列。

图片

品牌

嗨皮鸭自热砂锅

设计师

厉凯华·郎俊峰

设计师职位

策划总监

目标人群

面向所有人，专利设计外观，包装盒可以种植花果。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

产品定位

其他 食品 food

设计背景与理念

嗨皮鸭品牌要做的是一个可以被多维度记忆的立体形象。随着社交平台的兴起，通过社交营销种草行为捕捉到更多的年轻人：专利外观设计，让包装得以二次利用，环保的同时又以创意激发年轻人的消费力。不仅能够充分体验种植乐趣，更会在自主的社交分享中获得精神上的满足。

亮点及附加价值

1、 专利设计外观，食品包装盒2次利用，每份砂锅赠送种子盲盒一个，加工成蔬果盆栽实用环保又有趣。 2、 盖子可以当碗，作为分餐盒，方便卫生。 3、 国内第一款自热砂锅，四种口味汤底料包分别采用鲜鱼、土鸡、牛大骨、猪筒骨真实熬制，是可以喝汤的自热火锅。 4、 柠檬金汤轻卡砂锅煲，热量减少50%，一锅热量仅290大卡，和两个苹果热量相当。

产品销售表现

嗨皮鸭倾力打造的国内首款自热砂锅煲自2021.9.20日正式发售以来，线上月销售100万，回购率超20%，已入驻河南丹尼斯，永辉，美宜佳，世纪联华，全日鲜等系统，国内主要省会及2-3线城市完成经销商布局，目前711，罗森，全家，便利蜂等国内便利系统已完成品审将陆续入住，大润发，胖东来，华润，天虹等系统即将入住，终端动销快，出现上架即卖空的状态。

作品材质

其他

作品工艺

外形专利设计，产品为PP5材质，步骤先熔胶注射，冷却开模脱模，完成其产品。现在日量产超20w+，国内主要省会及2-3线城市已经完成经销商布局。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

1、同类自热锅产品，包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高，现在通过对包装的二次利用，可以大大减少资源的浪费和降低对环境的污染。 2、自热锅产品因为要使用开水，食用过快会烫伤食道，危害身体健康，通过对包装盖的改进设计，可以作为分餐碗来使用，方便卫生。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

1、 专利设计外观，食品包装盒可以2次利用，每份产品赠送种子盲盒一个，外包装加工成蔬果盆栽，实用环保又有趣。 2、 盖子可以当碗，作为分餐盒，方便卫生。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

在“有趣的灵魂”大背景下，趣味性也可能成为品牌的招牌。外包装创新后，上万人的私域社群，老客复购高达58%，创意种植因为好玩的体验，在小红书、知乎、微博等平台同样能看到很多用户的自发种草。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

食品外包装可二次长久使用，用于种植花果，可减少资源的浪费和降低对环境的污染。