所在国家
中国(China)
企业官网
https://meta-liquor.com
公司简介
杯盏之间（上海）食品科技有限公司是一家用科技为消费品赋能的新锐品牌公司。目前致力于研发以酱香白酒为基底的预调酒品类，让白酒走出传统符号，与科技创新接轨。我们通过“每天烈刻META LIQUOR”品牌产品与消费者连接，为其创造具有艺术收藏价值的白酒预调酒，以获得”自由、共创、开放”的新消费体验。
图片
品牌
每天烈刻
设计师
傅瑞琳
设计师职位
Creative Director
目标人群
18-30岁的在校学生及初入职场的年轻人群。他们喜欢在闲时放松式饮酒，对新事物有较强尝试兴趣，热爱自由，敢挣脱不合理规则与束缚。在购买低绝对价格的品类时，对品类中的相对价格不敏感。
主要销售渠道
电商 E-commerce; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel; 其他销售渠道 大学社团活动，剧本杀、网咖等年轻化社交娱乐场景
产品定位
大货 Mass Production
设计背景与理念
每天烈刻是采用酱香白酒为基底的预调酒。酱香白酒具有历史厚重感，讲究酒液纯净；而预调酒是极具年轻感的新饮料，偏好复合风味。品牌作为融合两者的酒精饮料，尝试从整个产品的外观设计中展现出两个极端的碰撞。 品牌力求保留白酒的外观特点，同时展示茅台产区基酒的高品质尊贵感。但也希望展现一个有科技感，未来感，年轻感的品牌风格，和年轻人玩到一块，让大家享受12度带来的迷幻感觉。因此品牌希望标签能与用户产生连接。包装上的机器人IP“烈”并非品牌方代表形象，而是消费者的性格刻画。品牌通过讲述完整世界观来展现烈的个性，并力求从标签设计中展露品牌调性——用户共创，成为不规则，拥抱内心。
亮点及附加价值
酱香白酒、品牌IP、元宇宙，三个风格迥异的词，能碰撞出怎样的灵感火花？标签不规则轮廓化用茅台镇地形图，暗示高品质并留下设计空间，符合中国山水画“留白”审美。内部标签在橙色系上延续，但变得繁复细腻。外简内繁，机器人IP“烈”的出现，将内外巧妙连接起来。内部标签是不同艺术家创作风格迥异的“烈”。同时这些作品在元宇宙中也将占有一席之地——它们将作为品牌的系列数字资产发布，而这资产代码，就是颈部标签的数字
产品销售表现
对于用户而言，产品一开始是陌生而未知的，与用户自身没有太多联结，所以不会向自己的熟人圈子提及产品。 而每天烈刻的品牌特色在于用户共创——第一款的口味到外观经由用户投票参与决策，极大加强了产品与用户的连接，使用户乐于自发在熟人社交圈分享产品信息，这无形扩大了潜在用户范围。 目前用户共创逻辑已经验证。根据这个逻辑制作出的首款试生产产品，已经全部售罄。并有多名用户自发在多个社交媒体进行宣传。
作品材质
其他
作品工艺
标签采用不规则裁剪的双面印刷特种纸，纸张带有宣纸般纹理，并精细采用UV工艺对品牌名提亮，内部使用色彩饱满的彩印艺术藏品，展现品牌内外碰撞融合的品牌调性。 瓶身采用透明度最高的晶白料玻璃及古老的吹制工艺，力求在年轻化设计的基础上保留古典美，展现茅台产区基酒的质地。
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。
玻璃瓶常见的两种包装手法：热缩膜和机压盖。然而他们各有问题：机压盖很难被拧开，热缩膜成型变硬后触碰会带来不适体验，且因为太光滑而缺少着力点——消费者很难通过观察瓶颈衔接缝隙就能将热缩膜撕下。 我们选择开盖难度更小的热缩膜包装，采用哑光质地制作热缩膜，并使用了蒸汽烘干，让热缩膜变得平整。增加了提示线，哑光+提示线的组合让消费者容易识别打开位置，有效降低认知成本。
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?
每天烈刻预调酒采用标签长度较为巧妙，该长度不将侧面完全包裹，有利于消费者完整观察到内部标签全貌。
作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。
对于用户而言，产品一开始是陌生而未知的，与用户自身没有太多联结，所以不会向自己的熟人圈子提及产品。 而每天烈刻的品牌特色在于用户共创——第一款的口味到外观经由用户投票参与决策，极大加强了产品与用户的连接，使用户乐于自发在熟人社交圈分享产品信息，这无形扩大了潜在用户范围。 目前用户共创逻辑已经验证。根据这个逻辑制作出的首款试生产产品，已经全部售罄。并有多名用户自发在多个社交媒体进行宣传。
作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。
品牌方定期发布NFT数字藏品，成交额在以太坊上链公示。每年品牌会将NFT成交额1%捐献给中国绿化基金会。 本品采用可反复使用的玻璃瓶，避免铝制易拉罐和塑料瓶造成的环保问题。采用纸质标签而不是塑料标签，且不使用覆膜工艺来实现环保。纸质标签部分印有IP艺术画，使标签有收藏价值，引导消费者从丢弃过渡到收藏展示，从而履行环保责任。产品饮完后，空瓶可以长久使用，不会产生长期使用塑料制品会导致的健康问题。
补充材料