所在国家

中国(China)

企业官网

www.ladypenguin.com

公司简介

2014年从法国蓝带葡萄酒管理专业学成归来的王胜寒创办了醉鹅娘，短短几年时间便完成了从酒类头部博主到酒水零售头部品牌的转型。 如今的醉鹅娘，不仅拥有中国醉大的红酒会员体系，并依靠供应链创新打造了醉鹅娘自营红酒品牌矩阵，2021年共计销售酒水近800万瓶，旗下鸟酒品牌年销售近180万瓶，网红果酒品牌狮子歌歌年销超过350万瓶。 回归初心，醉鹅娘将深耕一件事情——“让更多中国人喝懂红酒、会喝红酒”

图片

品牌

醉鹅娘

设计师

王胜寒

设计师职位

CEO

目标人群

1、口粮酒爱好者的新选择，极高性价比，3L能喝一个月。2、圈粉红酒养生党，这一大盒长保鲜30天，再也不用担心一瓶喝不完难保存啦，每天接一杯真方便。3、家庭聚会的C位，靠超大分量赢得全场。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

醉鹅娘在酒中作乐的这些年总是被不停地被问到同一个问题 “红酒喝不完到底该怎么保存？！”于是我们排除万难做出了一款BIB（bag in box）盒装红酒【每日红酒】，实现开盒之后常温保鲜30天，想喝了接一杯，不用开瓶塞更不用醒酒，别提多方便。一箱有3L，每天喝一杯可以畅享30天。 每日红酒让喝红酒不再被束之高阁，而是变成日常生活，想喝的时候接一杯，人送爱称“饮水机红酒”。此外每日红酒还打破了传统红酒对于酒庄、产地的束缚，直接按照甜度推出123号，对应“原味”、“三分糖” “半糖”，用点奶茶的方法买红酒，让红酒小白也能喝的明白喝的开心。 把红酒变得更简单更有趣，每日红酒就是醉鹅娘品牌愿景的很好诠释

亮点及附加价值

1、人送爱称“饮水机红酒”，利用创新型BIB（bag in box）包装形态，大大解决 “红酒喝不完到底该怎么保存？！”的历史性难题。想喝了按压酒龙头接一杯，剩下的酒液完全真空密封，开封了也能保鲜30天，每天一杯都新鲜； 2、非常贴心的做了3个口味， 甜度是递增，但完全零添加糖，甜度是来自葡萄本身的发酵。 3、3L装约等于4大瓶红酒，只要100多块钱，很划算。

产品销售表现

上市4个月爆销超11万盒，已成为鹅司最热新品，现销量依然节节攀升中～ 三个月复购率近20%，好评率99%+

作品材质

PET塑料 PET material; 纸质 Paper

作品工艺

每日红酒采用创新的BIB包装形式，即bag in box，实际是复合膜内袋 + 瓦楞纸箱组合而成。袋体附有像水龙头样的开关，方便开启和取出，独特的设计能够让液体流出来，又阻止了空气的进入，从而延长产品的保存及使用期限。市场上有用于盛装液体、半液体食品或工业产品，但醉鹅娘首次在国内市场使用BIB形式承装红酒，从而带来红酒的全新饮用方式。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

传统的瓶装红酒，打开后一瓶喝不完，剩下的如何保存？红酒塞塞不回去、保存不恰当，过不了几天，红酒就会变味儿。而每日红酒创新的盒装形态，带有一个像酒龙头的阀门，想喝了就能接一杯，开封还能保鲜30天，每天一杯都新鲜。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

酒龙头设计：像喝水一样喝红酒，想喝了接一杯，想喝多少喝多少 真空酒袋设计：开箱也能保鲜30天，再也不用担心一瓶酒开了喝不完怎么保存 123号设计：还打破了传统红酒对于酒庄、产地的束缚，直接按照甜度推出123号，对应”原味“、”三分糖“、”半糖“，用点奶茶的方法买红酒，让红酒小白也能喝的明白喝的开心。 顶部提手设计：按一下，提手就出来了，操作简单，美观方便，一提就走

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

每日红酒酒龙头设计，想喝了接一杯，想喝多少喝多少，简化了喝红酒繁琐的过程，让更多人每天的生活体验轻松一杯红酒，快乐多一点。 123号甜度递增的产品概念，打破了传统产地品种的束缚，像点奶茶一样方便，消费者不需要懂酒，只管尽情开心享受 给平时喜欢喝点红酒但是又不是很懂红酒的，提供了大大的便利和乐趣。上市四个月已爆销11万盒，复购率近20%，#每日红酒 相关视频在抖音超过900万次播放。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

每日红酒的BIB盒装形态比传统瓶装产生的垃圾少85%，由于重量轻，运输途中产生的二氧化碳废气量比瓶装少55%；同时，也避免了玻璃瓶重复使用的运输、清洁和消毒过程中所使用的资源。