所在国家

中国(China)

企业官网

https://www.veikao.com/

公司简介

卫高是新一代品牌战略咨询创新顾问,专注品牌战略定位与产品价值创新!以战略策划x战略视觉双优势赋能企业新营销突破! 卫高4大战略系统服务包括:品牌战略咨询＋品牌资产设计+产品矩阵构建＋整合营销推广 卫高是全球5大设计奖得主:包括德国红点奖、德国iF设计奖、英国pentawards奖、美国MUSE奖、意大利A'design奖等在内几十项国际大奖!

图片

品牌

能量口袋

设计师

辛高卫,崔鹏,乔枫琪,王宝

设计师职位

品牌设计师

客户

济南得壹食品有限公司

目标人群

18-35岁的年轻消费群体，享受生活，追求更高品质的健康生活方式。 以女性高知白领和大学生为主。

主要销售渠道

电商 E-commerce

产品定位

礼品 Gift

设计背景与理念

新品牌面向互联网的年轻人为主,通过互联网大数据发现,年轻人对燕麦的使用比较广泛,即作为晚餐也可以作为减脂代餐,但是大部分品牌都是大规格大容量装,消费者打开后,产品容易受潮影响口感,另外市面上的代餐产品相对同质化,消费者很难产生差异化共鸣,我们大胆创新了一次一杯的产品结构,将消费者熟悉的杯子的使用场景嫁接到产品结构创新上,整体产品时尚有个性而且使用方便便携.

亮点及附加价值

整个包装要解决两个问题: 1-如何在同质化高饱和的代餐行业里引起年轻消费者的关注和兴趣,整体杯子包装造型结合了消费者使用场景,更能吸引关注度 2-创新产品成分概念,提出“鲜脆蔬菜低温燕麦片”主打多种蔬菜、低温烘焙、膳食纤维、不加蔗糖、豌豆蛋白+乳清蛋白+动物蛋白，亲和低碳水的概念,来切入消费者痛点及消费时机

产品销售表现

无

作品材质

PET塑料 PET material

作品工艺

突破传统包装形式,采用PLA环保可降解的塑料材质,同时定量盒装产品不受潮湿而影响口感,定量盒装以颜色分为2个口味,一次一盒简单方便

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

解决了同类行业中过度同质化的问题,整个行业以包装袋、盒装两个形式为主,这次包装设计为行业带来了全新的产品开发设计视角,不管从造型设计还是材料选择提供了更多的可能性选择

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

将传统大袋装的燕麦产品定量为小杯装,一次一杯不仅方便实用而且比大袋装不易受潮,同时杯子的造型还原到了消费者使用场景中