所在国家

中国(China)

企业官网

www.qiaqiafood.com

公司简介

洽洽食品股份有限公司（股份代码：002557）成立于2001年8月9日，主要生产坚果炒货类休闲食品。洽洽系列产品有洽洽红袋香瓜子、洽洽蓝袋风味瓜子、洽洽小黄袋每日坚果、洽洽小蓝袋益生菌每日坚果等品牌。 公司坚持以“为消费者提供安全、新鲜、美味的坚果休闲食品”为使命，营销网络健全，产品不仅畅销全国各省市，更远销至东南亚、欧美等近50个国家和地区。

图片

品牌

树食主义

设计师

张园，陈应珍， 管玉婷，郭峰，刘兰兰，邱潇潇，张铁澄，陈天贵，丁凡，董冯宇

设计师职位

项目总经理，项目经理，产品经理，产品经理，产品经理，创意总监，设计总监，设计总监，视觉设计师，工业设计师

客户

洽洽食品股份有限公司

目标人群

一二线城市特定人群

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 其他销售渠道 高端商超

产品定位

限量款/联名款 Limited Edition/IP Collaboration

设计背景与理念

作品品牌重新思考了坚果在人们饮食生活中的意义，提出了树食主义理念——“树食”是人类生活的本源，有着悠久的食用历史，聚集了自然树木之营养精华，是从远古继承而来的健康生活方式之一。由此，设计出了这一款树食主义每日坚果礼盒——充满绿色魅力的树桩外形，内部向上生长着四颗生命小树，每颗小树又分别由三只绿色通透的小坚果罐组成，与此同时，小坚果罐还可以成为分享托盘的底托，让坚果可以分享，让分享更有仪式感。无论是日常生活，还是高端商务场景，这款礼盒都能让树食背后的意义得到更大的展现，希望通过这种方式，让人们在包装故事中探寻到坚果的成长秘密，更进一步地体会到坚果本身在生活中的重要性。

亮点及附加价值

传递树食主义理念是这款坚果礼盒的核心。设计的第一眼记忆在于透过绿色的树洞，能看到其中掩藏着“树食”的秘密；当撕开外层包裹，进入到树洞内部时，发现还有更深一层的奥秘；对开门的设计，让打开过程犹如剥开迷雾，终于看到了最深层的向上生命力之树，产品最后还能更生活化的用托盘进行分享。每一个动作路径，都希望用户在树食故事中有更深的体悟，每种坚果都有一段生长的秘密，不止是眼前的一颗颗简单果实而已。

产品销售表现

无

作品材质

PET塑料 PET material; 纸质 Paper

作品工艺

产品基础盒型由多部分组装而成——外部是外圈卡纸（搭配易撕口）；内部由顶板圆片，对开门折叠盒，底部抽屉盒整合而成；皮质提袋穿过顶板，方便轻松拎提，且更有质感。 四棵树的12个坚果罐采用的是PET吹塑罐，通透且光泽好，产品封膜后拧上注塑顶盖，坚果罐的堆叠无需刻意卡口，简单向上堆叠即可。抽屉盒中的托盘密胺材质注塑，耐用性好。 由于礼盒当前非大批量上市产品，目前都以人工组装为主。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

当前市面的同品类产品以基础罐装和袋装为主，尚未有主题性，品牌概念性产品出现，树食主义礼盒希望通过概念主题的设计带给用户除了基础营养美食补充之外更多的意义，让食用坚果的习惯能被更好的养成，明白坚果在生活营养补充中的重要性，能够出现在更多的家庭分享和亲友健康礼赠之中，甚至在更多的商务场合也能成为品质分享之物。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

这款产品从第一眼视觉，到开盒，食用，分享都在强调用户体验。视觉体验，主要是强调树食主义本身的自然与绿色理念；开盒体验，则是把探寻自然美食的过程融入其中；而在分享过程中，每一个小罐内的坚果都有着科学配比与营养组合，为用户的健康赋能；最后的分享过程更是点睛之笔，小坚果罐的顶部刚好能够成为盘子底托，每一处结构设计都有意义，且恰到好处。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

该产品作为品牌的高端标杆，主要意义并不在于促成该款产品的自身销量，而是通过这款礼盒能够在市面中形成品质记忆，让用户们能理解树食主义，理解坚果能量与美味背后的意义，认识到品牌做好产品，做好体验的决心，并且让品牌能更好的进入消费者的视野，预期未来能够对品牌下的基础产品有更好的带动效应。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

有，这款礼盒的展示效果非常好，并非一次性包装，坚果罐本身在坚果消耗后，可以作为小文具储物，小调味料产品存储等，堆叠效果既美观又实用，同时也可以放回礼盒进行收纳，多次开合依然结实方便。同样的，托盘本身也同样可以循环利用，桌面储物搭配小罐底托，又是一件精致的文具收纳小助手。作为一个精致礼盒，能够被保存下来，成为生活中的一份子是它最好的归宿。