所在国家

中国(China)

企业官网

无

公司简介

「山外山」品牌以「百年传承，匠心品质」为立足之本，依托中国农科院专业技术为背景，制定严选、高品质、绿色生态的食材产品要求。依循我国古代百姓千年来传世的生活智慧与技巧，传承饮食文化，结合当代科学与先进技术，甄选新食材，新工艺，依循古法，打造「以食为礼，赠与美味，给予健康」的传统节日赠礼、新国潮东方文化属性的特色产品，给用户「真是人间好时节」的享用感受，体验每天愉悦的「宋式生活方式」。

图片

品牌

山外山

设计师

孔洪强 刘大雄 阴鹏 李林麟

设计师职位

设计师

客户

无

目标人群

消费者、大客户

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 其他销售渠道 大客户团购 Group purchase by big customers

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

“开山之粽”取“开山之作”谐音。寓意新品的隆重发布和首次亮相，通过端午节礼，与用户共赴一场宋代美学寻根之旅。同时“开山之粽”也承载了“山外山”品牌“以食为礼，赠与美味，给予健康”的概念，通过见山、开山、遇山、寻山、造山的几个维度巧妙解构了粽子礼盒的用户体验心流，以达到食礼，美味，健康的目的。打开粽礼的全过程充满文化仪式感，同时也是企业客户追求：开万山，创新路，登顶峰的辉煌之路！

亮点及附加价值

开启“开山之粽”礼盒后看到四座“山形粽”映入眼底。分别是：金山粽、银山粽、江山粽、青山粽，以及一个“盲盒山”。这四个“山形粽”分别有各自的山相。即：开启金山粽聚财富；开启银山粽增幸福；开启江山粽固事业；开启青山粽结情谊。并且在“开山之粽”礼盒中隐藏了一个山形开瓶器，取名：开山器（盲山盒），集成功能和文化，寓意：开启美好、开启健康、开启快乐……

产品销售表现

无

作品材质

其他

作品工艺

“开山之粽”礼盒正面采用了击凹和烫白表现雅致和风骨颇有宋代美学之风，礼盒正面底部做了山形的刀版呈现，做到内外呼应。两侧烫银处理，体现品牌信息。选用三角盒做粽子内盒。根据4款定义分别做了烫金、烫银、烫绿、烫黑，以及结合UV工艺，视觉上释放了4款山形粽特点。在同类礼盒产品中风格呈现清新淡雅。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

常规礼盒包装，过于单一表现端午节庆主题而忽略与品牌之间的内部关联，从而同质化严重。“开山之粽”通过见山，开山，遇山，寻山，造山的几个维度概念巧妙解构了粽子礼盒的用户交互体验心流，并与品牌文化高度契合。内置彩蛋，使打开粽礼的全过程充满文化仪式感，改变以往枯燥单一的开箱体验。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

1、可持续设计：外盒封套可二次利用，可作为收纳储物盒，装饰功能和使用功能相互结合。 2、彩蛋：内置文创彩蛋“开山器”增强用户使用黏性。 3、专属定制：通过改变山形粽组合方式可以打造符合不同客户品牌基因粽礼礼盒。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

通过见山，开山，遇山，寻山，造山的几个维度概念巧妙解构了粽子礼盒。“见山”概念后续可指代品牌营销中的立项、发布、等关键事件的方式用词。“开山”概念后续可指代品牌营销中的开箱、启动、筹划等关键事件的“仪式感”打造方式用词。“遇山”概念后续可指代品牌营销中的核心精神内核（概念）提炼和释放的方式用词。“寻山”概念后续可指代品牌营销中的“隐藏款”玩法。增强交互体验。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

“开山大粽”礼盒外包装在山形镂空造型与使用功能，可当做抽拉式储物盒，实用与美学结合。