所在国家

中国(China)

企业官网

https://www.pepsico.com.cn（中国官网）/https://www.pepsico.com（全球网站）

公司简介

百事公司成立于1965年，是一家饮料和休闲食品公司，也是世界上最成功的消费品公司之一。全球每天有200多个国家和地区的10多亿消费者享用百事公司的产品。 作为全球领先的食品饮料企业之一和全球粮食系统转型的主要参与者，百事公司于2021年宣布推出正持计划（pep+），这是以可持续发展为核心的整体业务的战略转型。在“正持计划”指导下，百事公司将以正持农业，正持价值链，正持产品三大支柱驱动行业领先的20

图片

品牌

百事可乐

设计师

百事（中国）有限公司

设计师职位

百事（中国）有限公司

客户

百事（中国）有限公司

目标人群

关注环保问题、对可持续低碳生活和新概念有好奇心的先行人群。 如今可持续已经从概念渗透消费者生活，变成日常行动，例如自觉减少塑料袋使用，或购买可持续设计。与先行人群并进，提供随手环保的选择，影响更多人。

主要销售渠道

电商 E-commerce

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

背景： 推出“无瓶标”包装，是百事公司践行可持续发展战略的又一举措。 百事公司以“正持计划”为指导，追求更优良的循环再利用体系。自2020年起以“无塑成废“愿景发起”与蓝同行“项目，携手行业伙伴面向消费者沟通塑料循环再生概念。百事希望通过“无瓶标”装传递“无瓶标共环保”的减碳主张，一起加速迈向低碳未来。 洞察： 1）环保逐渐从口号渗透消费者日常行为。去除瓶标，提供低碳商品的选择，让低碳生活成为随手小事。 2）塑料瓶是饮料最主要包装形式之一，遵循绿色设计、循环回收利用，有机会为行业及环境带来更长效可持续价值。 设计理念： 减少生产过程中的材料和能源使用，简化回收流程，提高回收利用率，减少碳足迹。

亮点及附加价值

1）产品瓶身保留百事可乐专利瓶身设计，去除塑料标签和瓶盖油墨打印。商标以浮雕工艺凸显，产品相关信息则采用激光打印。设计上保障了商品辨识度，环保上简化回收步骤，提高回收利用率，减少材料及能源使用，减少碳足迹。 2）产品外层多连包包装，采用含有24%再生PE的材料，减少原生塑料使用。并添加“好好回收”标志。标志基于可回收符号增加点赞手势，并在“回”上围绕圆心融入两个箭头，象征被回收的饮料瓶将循环再生，

产品销售表现

无

作品材质

PET塑料 PET material

作品工艺

1）品牌商标使用浮雕式微标处理，保留品牌辨识，增加设计质感；产品相关信息则采用激光技术打印。 2）产品外层多连包包装，采用了含有24%再生聚乙烯成分的材料，轻便美观，给予商品坚韧不易磨损的包裹保护。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

塑料瓶作为饮料包装领域最主要的包装形式之一，在回收处理过程中，往往因分离标签耗费一定人力和资源。无瓶标和使用再生PE材料地外包装，以减用、再利用、提高再生材料占比，以及在包装寿命结束时进行有效的材料管理的方式，让塑料瓶回收流程得到简化，从源头减少碳足迹。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?

去除瓶身标签，直观给予消费者视觉感受，传递品牌“无瓶标共环保”的减碳主张，携手消费者一起加速迈向低碳未来。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

1）截至申报时间，”无瓶标“装百事可乐尚未正式上市，暂无销售数据提供。 2）据海外市场网络报道，2020年，可口可乐日本公司表示，无标签商品拉动其1-6月电商销售表现，创下同比两位数增长的纪录；朝日饮料表示，1-9月无标签商品销量已超全年销售计划。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

1）从资源上，“无瓶标”包装以减用、再利用、提高再生材料占比，以及在包装寿命结束时进行有效的材料管理，简化回收流程，提升塑料循环利用率，减少生产过程材料和能源使用，从源头减少碳足迹。 2）从产品上，“无瓶标”装百事可乐选择了消费者常见的300ml瓶装原味可乐进行包装调整，拥有一定消费者基础。 3）从传播上，去除瓶标，向消费者提供了一种低碳商品选择，让低碳生活成为随手小事，消费者是购买者亦是传播者。