参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

无

作品相关图片

作品品牌名

帕竹酒庄

设计师/设计团队

创意总监：张彦辉 创意指导：夏岭 设计师：程连芳、徐燕梁 技术总监：周小莉

设计师职位

创意总监：张彦辉 创意指导：夏岭 设计师：程连芳、徐燕梁 技术总监：周小莉

目标人群

25到45岁，中高收入的葡萄酒消费群体（商务、政务接待）

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel; 其他销售渠道 酒庄，专卖店，特通渠道、企业定制

作品定位

限量款/联名款/区域限定 Limited Edition/IP Collaboration/Located Edition

设计背景与理念

中国西藏作为全世界海拔最高的区域，拥有良好的自然环境和独特的历史文化。但高海拔的气候和技术资源不足让当地的生态农业受到阻碍。品牌创始团队经过十年耕耘，终于打造集葡萄种植、旅游观光、葡萄酒酿造一体化的生态农业酒庄--“帕竹酒庄”。作为酒庄推出的首款高端冰酒，希望产品的包装设计能体现当地的特色文化、生态环境和品质。外盒的造型和色彩结合当地最知名王宫的外观，开启露出立体的雪山轮廓，和代表海拔高度的数字3716形成呼应，当产品向上拿出,产生向上超越高山的有趣互动。瓶盖部分采用藏区五彩经幡的颜色，瓶标采用藏区代表吉祥美好的动物形象和葡萄的装饰图案，体现该产品的区域文化特色，极具强烈的识别性和独特性！

亮点及附加价值

外盒造型采用西藏王宫的建筑形态，直观体现西藏的文化特色，识别性极强。开启外盒露出立体的雪山轮廓产品向上拿出,产生向上超越高山的有趣互动。瓶盖部分采用藏区五彩经幡的颜色，都直观体现该产品的区域文化特色，极具强烈的识别性和独特性。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

瓶标采用PET材质9色UV印刷工艺，呈现出当地的特色文化。礼盒结合当地建筑的造型、装饰纹样和色彩，采用白色的纯棉纸与雪山相辅相成，山脉采用烫珠光白的工艺呈现出山的形态，细节处的藏族纹饰采用烫亚金工艺呈现。打开外盒，环绕四边的异形山脉，采用立体浮雕的工艺，黄色的酒体与白色的雪山搭配，非常醒目。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

国内冰酒的起步较晚，所以大部分产品都是按国外的设计风格来呈现，缺乏自身产品的独特性和差异化。另外作为葡萄酒品类，非常看中产地的生态环境，所以这款作为来自西藏酒庄自产的冰酒，在产品包装上是真正体现该产品的文化特色和生态环境，并形成显著性的识别性和差异化，并在消费者心中建立强烈的视觉记忆！

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

外盒采用梯形结构，非常独特，能保持产品摆放的稳定性和安全性。在开启后露出环绕四周的高山造型，拿起瓶体会产生越过高山的动作，与消费者产生互动，暗示超高海拔的产品特质！

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

这款产品的外包装设计一眼就能体现当地的民族特色和品质感，陈列效果非常突出、醒目，并在消费者心中能建立强烈的识别性和文化、情感的连接，能大大提升消费者的购买动机，促进销售的提升！

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

作为该品牌目前售价最高的产品，从商业的角度首先需要建立的包装设计的识别性、专属性和品质感，所以这款包装的设计结合当地的建筑形态和文化元素，建立核心的视觉资产，自然产生可持续的价值。在环保上外盒的造型非常具有当地特色和文化属性，所以作为收纳盒或者装饰摆件可以二次利用！