参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

mars.com

作品相关图片

作品品牌名

M&M'S

设计师/设计团队

宋轩

设计师职位

高级技术经理

目标人群

MM豆的爱好者，尤其其中关注可持续生活方式的时下年轻消费者，对环保公益，利于地球的可持续性感兴趣的消费者

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

玛氏企业社会责任
玛氏相信“未来始于当下”，并持续通过推动“一代人的可持续发展计划”来构建我们健康星球的美好明天。玛氏认为可持续的包装应该囊括包装和产品的全生命周期（LCA）评估，力争每次产品迭代都比上一代更减碳、更环保。在中国，玛氏箭牌自2019年起持续推动包装的可持续迭代。本着“循环包装设计原则”指引，我们对明星产品M&M’S 40g巧克力豆包装进行升级迭代。本次参评的M&M’S可降解复合纸包装自2019起开始研发，历时两年多投产，于2023年夏天全面上市。

亮点及附加价值

包装外观
可降解复合纸包装在视觉触觉上更具质感。包装印有绿色标识（环保“爱豆”GO！走起），力图以轻松有趣的方式向消费者传递环保可持续理念，从而带来更高级、更绿色的零食消费体验。

产品销售表现

针对此次包装迭代，我们于2022年开展了小范围上市销量测试。数据显示，比起旧的塑料包装，消费者更倾向购买纸包装产品。在我们开展的便利店试卖测试中，可降解复合纸包装的销售数据明显优于塑料包装。
• 市场潜力展现
本参评产品于2023年7月全面上市后，更相比上一代塑料包装，已显示出更好的销售表现，这将更能满足消费者的期待和需求。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

可降解纸在食品饮料行业应用的领先性
目前，国内应用可降解纸包装的食品饮料企业较少。玛氏将可降解纸应用于食品包装这一先锋举措，在发挥食品龙头企业作用的同时，也为同行提供借鉴学习经验。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

`技术挑战
我们通过严格的印刷工艺管控，成功解决纸的易褶皱、易撕裂、不美观等问题；经过配方改良，解决PLA材料的摩擦系数高等问题；采用镀铝工艺，解决了纸材料阻隔性不高的问题。在不懈的打磨精进和严苛的工艺标准下，最终有了现在的M&M’S复合可降解纸包装。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

创新理念
比起上一代塑料包装，新包装创新引入PLA及纸成分，同时满足可降解环保需求，对食品一年货架期的保护需求以及食品安全密封需求。这也是M&M’S在中国市场的第一款可降解复合纸包装产品。