参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://www.by-health.com/

作品相关图片

作品品牌名

Slimu 小蓝腰益生菌

设计师/设计团队

陈乐平，钟冬梅，温晓君

设计师职位

创意总监，设计师，设计师

目标人群

25-35岁对腹部减脂有强烈需求的年轻女性

主要销售渠道

电商 E-commerce

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

Slimu是lifespace旗下专为年轻女性瘦腰的益生菌产品。瘦身赛道是竞品林立的市场，并且市面上普遍是方形包装盒为主。因此我们创作出模拟出女性腰身的独特盒形，直观传达产品功能也区别竞品。外盒结构线以母品牌lifespace logo的叶子造型为设计原点演化而来，并且盒子表面布置了多款形态与色彩各异的微生态图案，呼应了母品牌lifespace作为人体微生态科研先锋的品牌定位，也让包装风格更符合年轻人的审美，整体风格具有专业感又不失时尚，能够很好地吸引线上的年轻消费者青睐。

亮点及附加价值

Slimu的PET材料外盒形模拟了女性腰身，与市面上普遍是方形纸盒的竞品形成了明显区隔，凸显了瘦腰的产品功能，还为产品衍生出昵称“小蓝腰”，大大降低与用户的沟通成本，作为线上销售的搜索关键词非常有利于销售。包装表面灵动多变的图案如同人体微生态般奇妙变幻，品牌蓝与鲜亮辅助色搭配，使包装更贴近快消品风格，区别于竞品的药感风格，更好地吸引线上的年轻消费者，也降低用户服用时的心理负担。

产品销售表现

Slimu小蓝腰益生菌在上市1年内，销售额就已经破亿。并且增长的态势还在持续。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

不同于市面上大多数竞品采用的常规纸盒包装，Slimu创新的结构造型搭配环保PET材料以及镭射烫印、击凸工艺，提升了产品的差异化与价值感。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

市面上大多数竞品是采用的常规呆板方形纸盒包装的，包装风格也比较药感，用户服用时有“吃药”的心理负担。而Slimu小蓝腰益生菌的包装，从结构造型到材料工艺，再到平面设计风格，都与竟品明显拉开差异，更快消品风格的设计也一定程度上降低用户服用的心理负担。另外包装整体设计兼顾价值感与专业感，有利于建立消费者信赖。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

独特的盒型结构经过反复推敲，展示出女性腰身的曲线美，便于消费者直观理解产品功能。同时独立的轻便内包装，方便携带和分享。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

Slimu小蓝腰益生菌在上市1年内，销售额就已经突破了1亿。并且增长的态势还在持续。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

包装盒采用可回收的PET环保材料，有利于地球的可持续发展。包装设计的独特性使得商品能够从激烈的市场竞争中脱引而出。并且包装设计带来的价值感一定程度上提升了商品的溢价能力，有利于产品在商业上获得可持续高质量的发展。