参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://www.by-health.com/

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作品品牌名

LifeSpace 品牌形象升级

设计师/设计团队

陈乐平, 钟冬梅, 谢桃桃, 陈明

设计师职位

创意总监，设计，设计，设计

目标人群

25-39岁关注肠道健康的核心人群

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

人不是独立的个体，而是一个被大量微生物包围着的生态系统，那就是人体微生态。人体微生态如同人体的内在宇宙，是比较抽象的，并且奇妙变换，它是每个人独特的健康密码。 lifespace是益生菌营养品全球领先品牌，而益生菌是健康微生态的守护者。lifespace的品牌定位是微生态全球科研先锋，本次品牌升级要视觉落地微生态符号，呼应lifespace的品牌故事，提升品牌质感。

亮点及附加价值

以灵活变幻的微生态图形构建lifespace的品牌视觉识别核心元素。微生态符号始终贯穿到视频广告、视觉画面以及不同产品包装上，微生态符号能以不同的形态适应到不同的媒介载体，满足各场景各产品的最优表达，同时保持鲜明特点以及整体的识别一致性，让品牌形象能够清晰准确地传达。

产品销售表现

在实施品牌升级以后，lifespace在消费者心中树立了更大牌更国际的品牌形象。在已发布的业绩报告显示，2023年光是前三季度，lifespace国内产品就已经实现收入3.84亿，同比增长51.96%。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material; 纸质 Paper

作品工艺

lifespace不同产品线，根据自身特性，在工艺与材料上有不同的表达。如lifespace小蓝球益生菌嚼嚼片，以注塑球体形态呈现，搭配半透明的PET外盒。lifespace小蓝罐冷泡茶以半球形的食品级铝罐作为内包装，并在铝罐表面点缀宇宙星河般的点状图案，三角形半透明PET外盒封装，兼顾独特性与高级感。180天外包装盒设置收纳盒的功能。代言人礼盒的多层立体结构，布置出有趣的微生态探索互动小游戏。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

大部分品牌在表达品牌的一致的时候，以一个符号一刀切式地贯穿所有品牌物料中，却忽略了不同媒介不同产品其实是有不同特性的，一刀切地生搬硬套品牌符号并不利于所有物料能够得到最优表达。lifespace的微生态符号能适应不同的媒介载体，满足各场景各产品的需要，使品牌形象在不同情况下都能保持鲜明特点，同时又不失统一性，也让品牌形象更丰满更鲜活。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

lifespace的新品包装赋予了产品更多的功能价值与情绪价值。如益生菌嚼嚼片（小蓝球），采用了PET环保材料，并且可以二次利用（如储物、DIY植物盆栽等）。益生菌180天装的外包装盒设置了收纳盒的功能。代言人礼盒的多层立体结构，布置出有趣的微生态探索互动小游戏。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

在实施品牌升级以后，lifespace在消费者心中树立了更大牌更国际的品牌形象。在已发布的业绩报告显示，2023年光是前三季度，lifespace国内产品就已经实现收入3.84亿，同比增长51.96%。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

Lifespace的系列包装，从材料可回收以及包装的附加值等方面都有利于地球的可持续发展。如益生菌嚼嚼片（小蓝球）以及冷泡茶（小蓝罐）的外包装盒都采用了PET环保材料。益生菌嚼嚼片（小蓝球）、益生菌180天装除了材料是环保可回收之外，本身也都具有二次利用的功能价值。