参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

wow-cd.com

作品相关图片

作品品牌名

库姆巴特

设计师/设计团队

周景宽

设计师职位

首席设计师

目标人群

25-40岁中青年，追求品质生活，有认知有品位，有一定的消费力。对烈性酒不太感冒，钟情于纯正精酿啤酒，享受在家或酒馆自斟自饮的独处时间，享受与三两好友相聚的侃侃而谈。

主要销售渠道

大型商场 Shopping Mall; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

1516年，巴伐利亚公爵威廉四世颁布法令，规定酿造啤酒只能使用三种原料:水、麦芽和啤酒花(酵母是在发现后才被允许使用的)。这一规定既保证了啤酒的纯度和口感，又为酿酒商提供了标准和保障，被誉为啤酒酿造的黄金标准。在德国，啤酒酿造的历史与修道院和僧侣密不可分，他们对啤酒酿造的信仰几乎与对上帝的忠诚一样。这是库姆巴特啤酒包装设计的灵感来源。唯有啤酒和信仰不可辜负，用侍奉上帝的精神来酿造啤酒。这正是库姆巴特品牌的理念。

亮点及附加价值

这款包装设计的独特之处在于它所呈现的修道院及修道士酿啤酒的故事感，很容易吸引中国消费者的眼球，让他们了解德国啤酒酿造的历史。产品的主要市场在中国，在包装设计上体现了德国啤酒的发展历史，这是其他品牌几乎没做过的，不一样的文化传达让产品与众不同。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

其他 玻璃

作品工艺

有色玻璃开模，贴花烤花工艺。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

同类精酿啤酒中，包装设计所呈现的高端的属性并不凸显，最常见的是使用通用瓶型通过改变标签的平面设计来做区别。而库姆巴特在瓶型上作出改变，通过融入修道院的元素进行了专属个性的瓶型设计，并将酿酒的修道士分别置入代表修道院的拱门中，并将代表啤酒花、小麦和水的logo浮雕于瓶身。这呈现出来的视觉既传达了修道院酿造高品质啤酒的故事，也传达了库姆巴特品牌传承德国1516纯酿法，崇尚纯正精酿的品牌追求。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

瓶型设计简洁的修道院拱门元素，拿起这瓶酒，仿佛在阅读德国修道院啤酒的酿造史，让这瓶酒在开启时更显珍贵。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

这是一款经典产品，不会轻易改变整个包装外观，但也为包装的延展提供了可持续性的解决方案，比如在脖子的标签处做不同的设计延展，以便这款产品有更多的视觉可能性。