参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

www.dadongdadong.com

作品相关图片

作品品牌名

董到家

设计师/设计团队

董到家设计部

设计师职位

无

目标人群

针对选择代表中国礼物用礼商务需求的用户，热爱北京烤鸭美食的用户

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel; 其他销售渠道 礼品渠道、机场、经销商

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

北京烤鸭是中国国宴菜之一，是能代表中国美食文化品类之一，在过去20年里，北京烤鸭一直以糟烂差，大红色真空包装为主，没有设计感，没有品质感，让很多人对北京烤鸭有深深的误解，大董烤鸭品牌成立40年，创立酥不腻烤鸭，2020年由子品牌董到家全新升级传统烤鸭，首创预制片片鸭，董到家希望北京烤鸭真正成为中国美食的代表产品，这是董到家一直在追逐的一个理念，一个可以代表中国的礼品，成为国民烤鸭，可以让北京烤鸭无论从精品店、车站、机场、商超买到的高品质、精美的北京烤鸭，希望它能够代表北京味道，助力中国味道的，助理中国美食标签国际化，让北京烤鸭可以走出北京，走向世界。

亮点及附加价值

继续沿用大董烤鸭的视觉锤IP【烤鸭轮廓】设计成手提盒的样式 ，以中国特有的故宫色彩为创作理念，黄色琉璃瓦，朱红墙，青黑地砖，大胆导入黑色和金色和红色，保留故宫特有的传统文化色彩结构，同时配色亦符合商务用礼的应用逻辑，颜色搭配不仅寓意庄严、幸福、吉祥，同时冠以雄厚，壮阔，商务属性极强。既有商务用礼的里子，也代表中国精致美食的面子，采用的一体式手提礼盒，轻便包装的同时，赋予了包装的立体感

产品销售表现

上市未满两个月

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

1、欧式飞机盒：包装更密闭，切口更少，外观更立体
2、双面半穿刀易撕口：更易撕拉，不中断，保证食品安全性（专利）
3、磨砂提手：触感真实，更符合手提习惯
4、外盒面大英文：立体烫金，解决了折痕处烫金脱金问题
5、鸭子轮廓：UV工艺，食欲饱满，更还原食材真实状态
6、BOPP防刮花哑膜：保证礼盒整洁防冻、不易划伤盒面，用礼属性强
7、鸭肉铝箔盒：适配90%以上空气炸锅，无需腾盘一次性撕膜复热，更便捷

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

礼盒属性产品，分别涉及到赠送人，接收人
赠送人
需包装赠送人商务属性强，不易坏，保证产品在赠送不划伤，商务气息浓厚，所以设计了欧式飞机盒，包装会更立体，礼盒形状更完整；防刮花哑膜的应用，使得在赠送过程中可以高度保持盒型，盒面的完整和光泽。

接收人
礼盒封闭性强，后期加热简单方便，特意选择双面半穿刀易撕口，食品安全性更强，内盒使用铝箔盒，加热更方便更便捷，

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

内置铝箔小方盒：
传统真空烤鸭是一整只烤鸭，没有切片，没有加热器具，顾客在用餐时需要自行切片，放到锅中加热，不能保证口感，片鸭技术也影响使用体验。
大董烤鸭黑金礼盒则选择了一次性铝箔盒覆膜，15cm*15cm*1.5cm，无需腾盘切片，可以直接放进任何空气炸锅，加热更方便，而且烤鸭肉是已经烤好片好，既是食品包装，也是餐具，铝箔盒导热性能更快，更能高度复原烤鸭的二次复热。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

有帮助提升
在11月-12月的产品销售中，新款黑金礼盒的销售远比上一代甄选款高出50%以上的数量销售，相比较全新的包装和用礼体验，用户更喜欢选择黑金礼盒，顾客反馈：黑金版烤鸭在礼盒的呈现形式上更大气，更符合送礼需求属性。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

商业可持续性
此款礼盒作为产品的经典款，会应用各类渠道，商超、礼品、电商、私域等等，会作为大董烤鸭最具经典的一款产品留存，此后，会固定2-3家包装供应链作为长期合作伙伴，董到家亦为此产品建立的烤鸭工厂，在生产上，包装上做到成本逐年降低，确保产品价格竞争优势的前提下，拥有更高的利润产生，以维持商业可持续性。