参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

www.szbxl.com

作品相关图片

作品品牌名

八马茶叶

设计师/设计团队

柏星龙-茶叶组

设计师职位

无

目标人群

八马茶叶门店的客户以及20岁到40岁的年轻消费群体

主要销售渠道

其他销售渠道 八马门店（含加盟门店）

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

立足于“高端中国茶”，高品质，高颜值，高传播，强体验的理念，升级RTD瓶装茶饮料

亮点及附加价值

市场上，同类茶产品很少以“纯”为记忆点体现，以“纯”为符号记忆点能形成差异化。
内容上，“纯”的发挥空间巨大，如：表达“纯正、纯净、纯美、纯善”等含义，能体现产品品质、工艺、原料又或者是企业文化等。
视觉上，具象表达“纯”的内容、或抽象表达“纯”的感受皆可。放大“纯”，聚焦在“纯”进行超级符号的设计。
“纯”，字让消费者有更多联想空间如：纯正正宗的、天然纯净的、没有杂质的醇香使消费者对产品有天然的

产品销售表现

不提供

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

瓶子采用PET塑料，可回收利用，瓶标采用贴标与印刷工艺

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

从视觉的角度来看，将“纯”字作为超级符号，通过巧妙的视觉设计，能够让“纯”字成为一个在消费者心中根深蒂固的符号，激发积极的联想，并在购买决策中起到引导作用。这样的超级符号有助于品牌塑造和市场差异化。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

图形方面提炼“纯”字作为超级视觉符号，加深记忆。
色彩方面，使用乌龙茶的沉稳黑色和陈皮白茶的清新白色，富有产品属性，符合消费者心理对产品色彩的期待。
在文字上，突出茶叶的口感与卖点。通过精心设计的字体和排版，让消费者在阅读标签时能够感受到品牌的用心之处。
信息透明度方面，标签上提供了茶叶的种类、产地、制作工艺等。这种透明度有助于建立信任，消费者更倾向于购买能够提供详细信息的产品。