参赛企业类型
设计机构
所在国家
中国
企业官网
http://www.hezhipp.com/
作品相关图片
作品品牌名
小夫妈妈
设计师/设计团队
合智品牌
设计师职位
无
目标人群
经过样板市场的数据调研及线上消费者调研，确定目标人群为30-40岁的女性群体，占比高达94%，且基本具备共同的“母亲”社会角色属性，属于高净值精致妈妈群体。
主要销售渠道
电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS
作品定位
大货消费品 Mass Production
设计背景与理念
鲜食玉米行业内卷，小夫妈妈市场份额被抢占，品牌力低下，消费者对于品牌的认知非常薄弱，此背景下对小夫妈妈进行品牌升级，梳理品牌定位，重塑品牌形象。
项目执行期间，经市场走访及消费者调研，确定小夫妈妈品牌的核心消费客群为30-40岁女性群体，结合创始人“小夫妈妈”的妈妈身份和初心，借助“妈妈”这一群体的感性共识，以及社会共识，与目标消费者快速建立信任链接，传达品牌的“妈挑好品质”。
包装设计充分运用货架思维，采用异形设计，通过“心形超级符号”，以及大大的“妈”字和“对号”吸引消费者注意，传递“妈妈挑的好玉米，根根好吃不用选”的品牌承诺。并以创始人小夫妈妈真人形象作为品牌IP人物，增强信任背书。
亮点及附加价值
同类品牌的视觉大多以绿色农作物风格为主，缺乏亮点和吸引力，核心价值同质化严重。小夫妈妈产品的包装采用心形异形设计，放大超级符号的存在，以记忆成本极低的超级文字“妈”字作为超级符号核心，配合SLOGAN完成品牌形象升级。让产品与竞对产品形成强烈的视觉差异，提升产品识别度与记忆成本。将创始人形象真人IP化，建立品牌故事，讲述“希望将自己亲手种出来的玉米分享给更多热爱简单，热爱纯粹的人”的品牌初心。
产品销售表现
产品自上市以来，收获到原有经销商的一致好评与认同，同季度销售数据提升2倍，同时由于产品定位的概念清晰，视觉设计突出，品牌方拓展经销渠道的速度大幅提升。无障碍拓展了线上“团购平台”的3位百万级大团长，其中匹配“妈妈”消费群体定位的团长两位，新渠道拓新销售额增长迅速，并达成了长期的合作协议。同时线上自营淘宝店铺同期增长数据高达300%。
作品材质（概念作品请填写预想的材质）
PET塑料 PET material
作品工艺
包装采用异形模切工艺，凸显放大品牌符号，运用8色专色印刷工艺，针对色彩艳丽度饱和度更高，更好的还原品牌标准色与产品食欲感。
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。
1、解决了玉米类农副产品包装形式缺乏创新，包装识别率低，无法快速让消费者形成有效记忆的痛点问题，小夫妈妈的品牌设计通过异形心形超级符号、超级文字“妈”增强了终端货架识别度，采用“玉米黄”品牌色形成了直接的品牌关联记忆。
2、解决了玉米产品品牌理念同质化严重的问题，根据创始人故事及品牌积淀提炼情感价值，将“妈妈”的严苛与品质链接，提炼出“五大挑”核心卖点，拉升消费者信任，给足消费者选择理由。
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？
产品采取双层包装，外层隔绝污物，内层采用进口HG膜塑封，婴儿奶瓶同级材料，无毒且耐135°C高温，即可保证玉米的高品质与好口感，又可方便顾客不撕开包装直接蒸煮，保留玉米最佳风味，同时便捷消费者可直接微波炉家人，采用此包装消费者体验更方便快捷。
作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。
产品自上市以来，收获到原有经销商的一致好评与认同，同季度销售数据提升2倍，同时由于产品定位的概念清晰，视觉设计突出，品牌方拓展经销渠道的速度大幅提升。无障碍拓展了线上“团购平台”的3位百万级大团长，其中匹配“妈妈”消费群体定位的团长两位，新渠道拓新销售额增长迅速，并达成了长期的合作协议。同时线上自营淘宝店铺同期增长数据高达300%。
作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。
作为核心受众群体位“30-40”女性妈妈群体的品牌，充分了解消费者心理，大多数女性在拥有妈妈这个身份后，往往对食材变得非常挑剔，尤其是面对给孩子吃的食品上，因此，在商业层面为品牌充分考虑可持续化发展，本次品牌升级深入传递“妈妈严挑”的品牌理念，建立“妈”超级文字和代表爱的“心形”超级符号，与目标用户群体建立牢固信任和链接，为后续拓展经营品类做足前期铺垫，后续可考虑做“妈妈严选”多品牌集合平台。