参赛企业类型

Brand

所在国家

China

企业官网

www.elmwood.com

作品相关图片

作品品牌名

雀巢美禄

设计师/设计团队

奚瞬飞;杨龙

目标人群

18至35岁白领

主要销售渠道

E-commerce; Supermarket & CVS

作品定位

Mass Production

设计背景与理念

拥有超过40年的历史，在全球40多个国家销售，雀巢美禄以营养，能量和成功为标志。目标消费群体为妈妈以及孩子，并以活力作为终身成功的隐喻。
对于它在中国的重启，我们要如何把它变成一个时尚且酷的品牌，他可以和中国z世代产生共鸣，推动品牌认知，用独特的麦芽味道，提供恰到好处的能量，让人保持活力。

中国的z世代越来越注重健康。然而，他们不愿意在口味上妥协，总是在寻找一些兼顾口感和健康的东西来为他们一天的充电。

利用美禄本来就有的“光环”形状，我们的设计为它注入了新的(年轻的)含义，我们现在称之为“Awesome Aura”。将该形状变得更加标志性，同时也建立了品牌与我们的目标消费群体的共鸣。

亮点及附加价值

利用美禄本来就有的“光环”形状，我们的设计为它注入了新的(年轻的)含义，我们现在称之为“Awesome Aura”。将该形状变得更加标志性，同时也建立了品牌与我们的目标消费群体的共鸣。

产品销售表现

全过超过2万家便利店（罗森、7-11、美宜佳）有售。超越阿华田，在天猫饮料品类中排名第一。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET material

作品工艺

可持续性理念深植于心中，我们使用了现有的瓶型 - 拥有独特的曲线和结构 - 品牌的影响力和活力都得到了最大化的表达。