参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://www.ijovo.com/product?id=1600747898652389385&cId=1600747898652389389

作品相关图片

作品品牌名

新魂

设计师/设计团队

东西制造局

设计师职位

无

目标人群

25-35岁的新锐白领，辐射GENZ，通过夜宵喝酒释放自我，白天迁就生活，夜晚打开新魂

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel; 其他销售渠道 韩国经销商

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

「新魂烧酒」：中式粮食花果烧酒的现代演绎
「新魂烧酒」精选高粱、大米、茉莉、葡萄等优质原料，将传统酿造工艺与现代技术完美融合，打造出一款既传承又创新的中式粮食花果烧酒。
文化探索与视觉创新：
我们深入探索古代烧酒酿造工艺的演变、蒸馏器的迭代、饮酒习惯的变迁，以及饮酒器具的组合，从中汲取灵感，通过现代设计的混合演绎，将这些传统元素巧妙地融入产品设计之中。并且，将中国传统纹样中的「火纹」与烧酒相结合，火焰燃烧的状态与浑厚有力的榜书字体，创作出独属于「新魂烧酒」的火纹。
设计理念的核心：
「新魂烧酒」的设计理念核心在于传承与创新的平衡。我们尊重传统，但不拘泥于传统；我们拥抱现代，但不脱离文化根基。

亮点及附加价值

哪吒：IP加持下文化图腾
新魂二字代表的是对于旧有东西的继承和重生，代表着中国古烧酒一个涅槃重生的新形态，而哪吒这一IP形象也是对涅槃重生的完美诠释。同时哪吒对于当代年轻人来说也是一个极具共鸣的精神符号，在这一IP的加持之下，新魂所具象出来的品牌形象会更加贴合品牌要传递出来的理念，契合当代年轻人之魂，在品牌与消费者之间建立起了一条更直观的沟通桥梁。
器物之美：古代器物与现代造型的融合
我们从哪吒的IP中提取出了标志性的符号莲花，将莲瓣纹样以浮雕的形式融入瓶颈，打造出了宝莲瓶这一概念，同时莲瓣纹和烈酒瓶型也将烧酒的烧做出了具像化表达，凸显出了足够的品质感让消费者建立起对品牌的信心。

产品销售表现

自2024年7月上市以来，新魂烧酒在销售领域取得了令人瞩目的成就。在线上，我们从零开始，在内容电商领域迅速增长，迅速实现破百万销售额。在线下，我们通过与各大渠道的高效沟通，迅速渗透至全国头部零售及便利店系统，包括711、永辉、KKV等。同时也积极的在餐饮渠道进行铺市。在国际舞台上，2024年7月便在韩国首尔国际葡萄酒烈酒展会上崭露头角，获得了展会上国际市场的广泛认可，将于24年底正式进入韩国市场。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

其他 玻璃 glass

作品工艺

瓶身设计：
「宝莲瓶」的瓶身设计灵感源自于中国传统的莲花图案，结合了玻璃工艺的精湛技艺。我们采用独特的莲花瓣形状切割，将哪吒这一经典IP中的标志性莲花元素具象化，创造出一款既古典又现代的酒瓶。随着酒体的流动，莲花瓣仿佛在水中摇曳生姿，熠熠生辉，为品酒体验增添了一份视觉的享受。旨在契合当代年轻人的审美和精神追求，让「宝莲瓶」能在消费者心中留下品牌印记。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

瓶身的重量设计：
新魂宝莲瓶的重量大于同类产品，拿在手上更有手感，消费者手持的质感显著提升。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

「新魂烧酒」标签清晰地展示了烧酒类目和花果粮食酿造的独特卖点。通过新中式插画设计，我们巧妙地融入了哪吒、莲花等潮流元素，传达了对传统烧酒文化的复兴和创新，能够第一时间吸引消费者的注意力；「宝莲瓶」的瓶身设计在重量和手感上都经过精心考量，提升了产品的档次和吸引力，不仅美观吸睛，还具有深层的文化内涵表达。375ml包装更能满足当代年轻人直饮、DIY酒饮的需求，同时也有利于经销商促动销，加速周转率。