参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

无

作品相关图片

作品品牌名

神农溪

设计师/设计团队

璞梵创意

设计师职位

创意总监：张彦辉 设计师：张怡 技术总监：周小莉、张玉玄 渲染：罗康

目标人群

7岁以上的学生及年轻的上班族

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

在当前包装饮用水市场竞争白热化的背景下，作为刚刚上市不久的"神龙溪"天然矿泉水在激烈的市场寻找突破。面对消费者对饮用水品质要求的不断提升，以及对产品体验、情感连接和文化价值的深度追求，聚焦于学生群体这一特定市场，建立品牌和产品的传播体系，健康饮水，要从娃娃抓起。产品包装从学生视角，打造专属的萌趣IP“水宝”，生动有趣的形象更加吸引学生群体，通过“水宝”的故事和互动，传递和培养健康饮水知识，更加激发品牌的喜爱和忠诚度。

亮点及附加价值

清澈透明、圆润的水滴打造萌趣、可爱的IP“水宝”，生动化的呈现增加产品的互动性与情感价值。提醒喝水的时间表与批注产品核心卖点的小卡片，这些美观、实用、有趣的设计都赋予产品的场景体验、文创开发、健康教育等不同场景的适用性，有效提升品牌的推广和传播，实现了商业价值与社会价值的双赢。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

瓶体采用可回收的PET塑料，瓶标采用专色印刷的热收缩标工艺。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

在中国很多地方都有优质水源开发的矿泉水，但因生产规模、成本控制和推广的局限，产品同质化且缺乏特色。该产品的包装设计从细分市场入手，通过产品的ip打造并结合学生的消费场景体验，突出了产品的个性，增强了产品吸引力，并富教育和传播意义，ip形象的二次开发又实现了与消费者的品牌链接与深度互动。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

无

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

特定的细分市场结合有趣、可爱、专属的IP形象，在终端陈列上能更加醒目突出，生动化陈列能获得更多的销售机会。提醒喝水的时间表与批注产品核心卖点的小卡片，这些独特、美观、实用的设计创意也结合实际的用户体验，增加消费频次，培养消费习惯，并从细分市场能扩展到全渠道。
Ip形象的文创产品开发也能进一步在商业与社会推广中显著增加品牌的传播力和影响力。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

将水滴造型进行拟人化设计，就可以作为水资源保护的形象大使进行环保和健康生活方式的可持续推广和传播，并且通过学生人群的消费体验，建立该品牌用户人群和习惯的培养，从而建立可持续的品牌商业价值。