参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国(China)

企业官网

www.ivieinc.com.cn

作品相关图片

作品品牌名

拉瓦萨

设计师/设计团队

百略设计团队

设计师职位

无

目标人群

健康功效咖（18-24岁中高收入）：高品质 强功能 干净配方 自我愉悦 社交话题咖（25-34岁高收入）：看颜值 爱分享 咖啡习惯渗透生活场景

主要销售渠道

电商 E-commerce; 其他销售渠道 线下咖啡店（LAVAZZA 咖啡店）

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

通过调研品牌方最终将产品定位确定为“意式逍遥”，针对目标人群的痛点“生活压力大，有时候想要逃离城市，寻找一刻的清闲自在”，通过产品的概念即一个口味一个意大利城市来让消费者了解意大利风情，逃离现实生活的压力。
我们对逍遥进行了解读，最终聚焦在“逍遥需要介质”的概念上，因为逍遥是一种相对的概念 是与高压的“束缚”的对比，我们的身体被忙碌“捆绑”，才会渴望哪怕用一杯咖啡的短暂时光让身心解绑 飞出“门窗”外 小憩片刻得以自由。因此 咖啡的内涵不再停留在功效上，
更是一种对生活方式与格调的追求，打开一扇扇通往向往的生活的“门窗”。我们用意式拱门的设计，给人一种互动视角，这道门是穿越通往理想逍遥生活方式的介质。

亮点及附加价值

我们用意式拱门作为核心视觉资产，用拼贴艺术插画呈现轻松的意式生活时刻，每个口味都是一个城市，每个画面都会有不变的咖啡桌和咖啡。这是日常生活里普通却无比自由的时光，在阳光沐浴下享受着街角咖啡的惬意时刻。而这道意式拱门就是让我们短暂逃离压力通往意式休闲时刻的穿越之门。我们希望给消费者一种“身体在工位，灵魂在出逃，一杯LAVAZZA咖啡，灵魂与味蕾一起悦动，置身意大利街角享受惬意时光”的感觉。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

侧方的抽拉盒 已广泛应用

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

有，产品设计避开了现有品类同质化程度较高的问题，将品牌的意大利基因和产品的功能和情感属性进行融合，通过意式拱门和拼贴插画来构建产品独有的视觉资产。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

抽拉式的盒型设计不但让盒子打开更加便利，也更具仪式感，抽拉盒内侧镂空拱门设计不但方便拿取内保，更是产品视觉资产的系统性表达。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

本项目为全新系列产品的上市，产品分别在LAVAZZA线下门店和电商销售，在天猫该产品属于全网热销产品。在消费者评价中有大量提及“包装好看”、“包装上档次”、“包装品质好”等。