参赛企业类型
品牌方
所在国家
中国
企业官网
www.yili.com
作品相关图片
作品品牌名
优酸乳
设计师/设计团队
集团创意总监：温磊 助理创意总监：谭嘉珍 美术指导：陈丽萍 高级文案：陈庆婷 制作人员；陈燕青
设计师职位
无
目标人群
本次联名包装面向的是追求个性化表达、注重情绪价值、有趣爱玩的年轻一代。他们关心品牌文化和产品的多样性以及创新感，喜欢通过社交媒体分享自我体验，期待产品成为他们的生活方式和社交互动的一部分。
主要销售渠道
电商 E-commerce
作品定位
限量款/联名款/区域限定 Limited Edition/IP Collaboration/Located Edition
设计背景与理念
唐老鸭90周年之际，优酸乳借势并巧抓年轻人情绪洞察，打造「躺老鸭」IP营销话题并推出联名限定包装，借此为产品注入更多经典潮流和品牌活力，赋能电商大促节点，助力旺季上量。在内卷严重的大环境下，年轻人用“躺平”作为调侃自我、放松情绪的出口，“躺平文化”成为年轻人交流的语言。包装将唐老鸭IP与此洞察进行融合创作，以“躺老鸭”为主题展开设计创作出贴近年轻人生活的内容。将产品包装“躺”着设计，并采用波普风的设计结合年轻化的文案沟通，进一步加强包装的趣味性，让包装成为年轻人展示自身生活态度的载体，让他们乐于进行社群分享。
亮点及附加价值
1）画面打破常规设计思路，把产品的包装横着设计，给消费者带来了视觉新鲜感，同时更符合「躺老鸭」的营销主题。
2）在包装上完美还原唐老鸭和小伙伴们在动画片里的经典形象，勾起了无数消费者的童年记忆。
3）个性潮流的波普风画面搭配年轻人“躺平文化”的佛系文案，给年轻消费者带来一种轻松愉悦的情绪价值。
4）展现出品牌对年轻群体的理解和共鸣，引发消费者对品牌和产品的亲近感和好感度。
产品销售表现
1）上线即登顶得物饮料新品榜TOP1&2，唐老鸭新品装GMV环比增长685.8%，UV环比增3434.4%，收藏量达27w；5月电商品牌人群赢比1.79（vs.ZGL)，新客占63.2%，学生增长9%，增速超行业平均（5.1%)
2）专题店播刷新京东新纪录，7场累积曝光118万人，互动24万，成交57万元，活动期间京东伊利店铺新增会员人数近10万+，全店成交人数同比+23%，会员成交同比+14%
作品材质（概念作品请填写预想的材质）
其他 利乐砖
作品工艺
产品内包采用液体奶常用的利乐砖包装，但其巧妙地将包装“躺”着进行构图设计，十分贴合“躺老鸭”的营销主题且给消费者带来了新的视觉感受，在印刷上通过鲜艳亮眼的波普配色增强视觉冲击力，吸引观众注意，并体现了年轻、活力、时尚的品牌形象。
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。
包装跳出视觉维度思考，在普遍以美观为主要目的的包装设计中，进一步对IP、主题、产品、消费者等多个维度进行考量，除了让联名产品在视觉上令人赏心悦目，也让产品与消费者多了一层情感交流与沟通。
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？
巧妙地将熟悉的包装玩出新的花样，“躺”着的画面构图让包装除了是包装，也成为了一个自带趣味的小摆件，搭配包装上的“躺平“文案，更是成为年轻消费者展现自我个性的载体，同时，炫目的波普配色在终端带来了强烈的视觉冲击力，强化了用户记忆点。
作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。
1）上线即登顶得物饮料新品榜TOP1&2，唐老鸭新品装GMV环比增长685.8%，UV环比增3434.4%，收藏量达27w；5月电商品牌人群赢比1.79（vs.ZGL)，新客占63.2%，学生增长9%，增速超行业平均（5.1%)
2）专题店播刷新京东新纪录，7场累积曝光118万人，互动24万，成交57万元，活动期间京东伊利店铺新增会员人数近10万+，全店成交人数同比+23%，会员成交同比+14%
作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。
此包装设计注重环保与可持续性，纸箱为可再生的纸板，降低环境影响、提高包装可再生成分占比，从而减少了对自然资源的消耗和废弃物的堆积，易于拆卸和分离的设计结构便于回收利用。