参赛企业类型
品牌方
所在国家
中国
企业官网
https://www.yili.com/
作品相关图片
作品品牌名
安慕希
设计师/设计团队
奔步、禾伙人
设计师职位
无
目标人群
Z世代（95/00后）乐于尝鲜，追求潮流且充满活力，同时对高性价比的健康美味也有更高要求的新一代；另外相对于传统意义上的消费者，他们更像品牌的朋友或传播者，通过分享、互动、推荐等方式自然推广延伸。
主要销售渠道
电商 E-commerce
作品定位
限量款/联名款/区域限定 Limited Edition/IP Collaboration/Located Edition
设计背景与理念
安慕希冠名头部口碑网综《种地吧2》，围绕品牌核心传播策略“好喝更有益，益起安慕希”、聚焦益生菌系列产品进行品牌传播。
【以产品为核心，进行消费者共创】除了通过多种创新共创内容传递产品利益点，安慕希更希望与消费者玩在一起、提供消费者真正喜爱且忍不住分享的产品，因此安慕希打造产品深度共创新模式，邀请禾伙人进行产品共创，并于5月推出共创联名产品益生菌酸奶四季装，该包装共有四版，记录了节目拍摄地后陡门的春夏秋冬。
【以互动为抓手，邀请消费者参与】安慕希招募禾伙人“监工”，自愿参与品牌直播、主动助力品牌宣发，于7月推出益生菌丰收装，该包装共有三版，记录了十个勤天第二季做大做强的标志性场景。
亮点及附加价值
1、【最真实的禾伙人产品共创】安慕希以消费者为中心共创联名产品益生菌四季装，打造从创意提案到定稿生产全程“云监工”全新体验，该包装记录了节目拍摄地后陡门的春夏秋冬，并配以种子卡片周边，提供强互动性；
2、【结合粉丝特性打造听劝式营销】安慕希招募禾伙人“监工”，监督产出第二季限定益生菌丰收装，该包装记录了十个勤天第二季做大做强的标志性场景，同时禾伙人执行“监工”建议推出冰箱贴、风铃、台历等包装定制周边，并自愿参与品牌直播、主动帮助品牌宣发激发粉丝好感；
3、【建立长线陪伴营销】结合产品包装，安慕希首创「安慕希禾作社」抖音微综艺直播系列，与十个勤天的五场直播包含共创包装提报、营销创意提报、工厂探班
产品销售表现
安慕希打造综艺大项目联动后链路营销新模式，品渠媒融合赋能生意，第一波益生菌四季装上市7小时正价售罄，刷新抖直播间单场销量新纪录。共五场直播多项数据创造液态奶事业部抖音历史记录，抖音直播酸奶/冲饮榜单TOP1，五期直播累计场观417万+，涨粉11.95万+，互动5850万+，点赞5.84亿+。
作品材质（概念作品请填写预想的材质）
其他 利乐钻
作品工艺
利乐钻包材采用先进的多层复合工艺，由纸板、铝箔和塑料层组成。纸板提供支撑与结构稳定性，铝箔起到隔绝光线与氧气的作用，塑料层负责防潮和密封，确保产品的新鲜与安全。独特的钻形切角设计提高了包材强度，增强了手持舒适度和稳定性，方便开启、倾倒和存放。轻量化的设计便于运输和存储，同时注重环保，通过优化材料用量和可回收设计减少环境影响。高效生产工艺、卓越保护性完美适配设计画面，满足消费者对产品及情绪价值双需求
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。
同品类设计往往受限于品牌角度及相关法规，难以将消费者共创设计真正落实于实际产品。安慕希益生菌四季装以消费者为中心共创联名产品，从共创提报—征集手稿—粉丝票选—四季包装图样定稿—产品打样—制作生产跟踪—产品实物揭密 — 产品上市 — 官方收集用户反馈，打造从创意提案到定稿生产全程“云监工”全新体验。
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？
安慕希益生菌四季装赠送种子卡片周边，与产品主题“用一颗种子，换四季风景”贴合，同时在社交平台发起教程，鼓励消费者利用喝剩的酸奶盒作为容器进行种植。
安慕希益生菌丰收装赠送冰箱贴、风铃、台历、帆布包周边，每一份周边设计都贴合节目第二季标志性元素与场景，实用的同时具有极高的收藏与纪念意义。
作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。
安慕希打造综艺大项目联动后链路营销新模式，品渠媒融合赋能生意，第一波益生菌四季装上市7小时正价售罄，刷新抖直播间单场销量新纪录。共五场直播多项数据创造液态奶事业部抖音历史记录，抖音直播酸奶/冲饮榜单TOP1，五期直播累计场观417万+，涨粉11.95万+，互动5850万+，点赞5.84亿+。
作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。
作品采用利先钻包材，轻量化的设计便于运输和存储，同时注重环保，通过优化材料用量和可回收设计减少环境影响。
同时品牌随产品赠送种子卡片周边，并于社交平台发起教程，鼓励消费者利用喝剩的酸奶盒作为容器进行种植、通过DIY将酸奶喝及纸箱制作为桌面立牌、书签、冰箱贴、装饰画、纸巾盒等，履行可持续理念的同时具有极高的收藏与纪念意义。