参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

www.mywishdesign.cn

作品相关图片

作品品牌名

福临门

设计师/设计团队

向阳社团队

设计师职位

无

目标人群

1、原自然香忠实用户，了解自然香9%黄金碾磨工艺特点，经常购买健康概念产品。 2、自然香新用户，被焕新后的包装吸引，进而对自然香9%黄金碾磨工艺产生好感，有较高的审美情趣和理性认知，愿意尝试新鲜事物。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

自然香大米是福临门旗下中高端大米子品牌，采用独有9%黄金碾磨技术（普通大米12%碾磨），保留更多稻谷原生美味和营养，获得中国食品工业协会科学技术一等奖。产品上市三年，以独特的黑色简洁风格包装在中高端大米市场占有一席之地，是福临门大米板块最重要的子品牌，每年推广费用亿元计。三年后，销售放缓，遂进行品质和包装设计焕新升级，并解决以往包装的痛点：1全黑色系高冷有余，感染力欠缺，尤其对礼送市场不太友好，2只在品名和侧面部分以不同颜色区分不同产地米种产品，产品区隔不明显，延展空间狭小，影响售卖识别；3 原包装为镀铝膜材质印刷，金属光泽带来适度科技感，但也导致整个包装略显生冷，且摩擦后痕迹明显，影响销售。

亮点及附加价值

亮点：1首次在大米行业采用双正面设计， AB两正面只展示消费者最关心信息，产品多维卖点；2，A正面以一个米粒特写作为视觉符号，帮助理解9%黄金碾磨工艺；设置大面积色彩变量，活跃画面，为产品线延展留出空间； B面与A面版式相同，对应品名的部分换为利益点：黄金碾磨带来的 “米饭自然香”，色块对应部分设计成稻田风光，增加感染力激发购买欲。升级后得到销售团队和合作商的高度认可，上市后业绩提升明显，团队信心满满。附加价值：1分割的彩色块也可作为变量容器（可色块可底纹可插画）去适配多渠道的视觉差异需求，这一点也被客户认为极具商业价值：即不破坏子品牌统一的视觉体系，又有可差异化表达的区域。2 增加食味指南。

产品销售表现

（一）2024年11～12月陆续开始全国卖场焕新装铺市。12月25日对已完成铺货卖场的一线销售人员调查反馈表显示：与旧包装相比：. 87%反馈包装变好看了， 84%反馈对销售拦截成功有帮助， 90%反馈耐磨耐脏性有改善，86%反馈更耐褶皱。（二）自然香焕新改版产品成功入驻山姆，实现福临门大米产品在山姆的零突破。（三）自然香整体销量和经销商进货数量在2024年12月都实现了同比增长。（以上数据中粮福

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

其他 纸塑复合（PE+纸质） Paper-plastic composite (PE + paper)

作品工艺

自然香大米使用纸塑复合材质，因其接近纸的观感，显得包装细腻雅致，摆脱了原粮油产品包装粗糙生猛的气质。为体现自然香大米的科技感，此次采用彩色墨叠银印刷的方式，利用银（金）墨对彩色墨色相的影响（金属色墨会使原彩色偏冷/偏暖），控制彩色墨色相表现的同时呈现金属光泽。这种印刷工艺在大米行业极具突破性。故升级的自然香大米包装，既不失纸塑复合材质本身带来的主粮产品的亲和力，又有局部金属质感加持后的科技创新感。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

中国水稻种植面积广，不同地理位置的种植条件和气候均不同，故产地及米种带来的大米食味（口感口味）差异较大，甚至南方米有“一区一品”之说。且中国消费者南北方饮食习惯差异巨大，不同的菜系对大米也有较大的影响。以往大米包装设计，消费者只能从模糊的产地名称中盲猜大米的口味口感，故此次包装正面（A面）设计加入大米的食味指南，标注不同米种的食味特性，如大米的香气、粘性、弹性，让消费者可根据自己的口味选择产品。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

双正面设计是大米品类首次使用。A面米粒特写直观的指向了产品属性，突出了因9%轻碾磨保留的黄金美味层（即亚糊粉层），构成整体的超级符号。B面采用与A面相同版式，“9%黄金碾磨，米饭自然香”占据B面核心位置，理性罗列产品支持点，配以包装下半部分产地风光图片，将包装B面（传统包装背面）设计成海报形式，厂址信息等合规但消费者并不关心的信息放置侧面。这样的设计，充分考虑了消费者包装信息接收习惯和终端陈列优势