参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

https://www.yili.com/

作品相关图片

作品品牌名

倍畅

设计师/设计团队

索晓萌

设计师职位

无

目标人群

高端营养消费群体：关注健康生活方式、愿意为高品质乳制品支付溢价的城市白领和中高收入人群。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

这款羊奶粉包装以“草原馈赠”为核心概念，展现了源自优质草原牧场的纯净羊奶。整体视觉采用草绿色作为主色调，象征天然、健康、可持续的牧场生态环境，同时传达出产品的有机属性和高端品质。包装设计结合了现代简约风格与传统草原元素，以抽象的蓝色河流勾勒出自然生态，与散布的羊群剪影形成动感画面，寓意着自由放牧、自然生长的优质奶源。字体设计采用富有书法韵味的手写体，使品牌更具亲和力和文化感。

亮点及附加价值

亮点
1.自然生态视觉传达：通过绿色草原、蓝色河流、白色羊群等元素，营造出清新、纯净、生态友好的品牌印象。
2.现代简约设计：鲜明的色彩搭配，结合极简风格，表达产品的独特性和高端，使包装既符合高端消费者审美，又展现出专业性。
3.强烈的地域特色：融入草原文化与自然景观元素，强调产品的牧场直供特性，增强消费者对奶源品质的信任感。

附加价值
1、高端礼品属性：包装整体具有礼盒风格，适合作为高端礼品赠送，迎合送礼市场需求。
2、健康天然定位：突出无添加
3、文化与情感链接：以“草原馈赠”赋予产品情感价值，提升品牌认同感和用户粘性。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

该包装概在材质、印刷和工艺上均强调高端感、触感细腻、视觉层次丰富，通过烫金、UV、凹凸压印等工艺增强品牌价值，使其不仅是一个产品包装，更是符合高端市场需求的礼品体验。本礼盒采用高密度刚性纸板，结合特种纸或珠光纸覆膜，增强质感与耐用性。印刷方面，CMYK四色+专色印刷确保精准呈现，UV光油增强立体感，烫金工艺提升品牌识别度与高端感。表面工艺上，凹凸压印突出羊群剪影，哑膜或磨砂工艺降低反光，增强触感。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

本设计通过品牌差异化、高级感、环保优化与仪式感，有效解决同品类包装的常见问题。视觉上，以草原纹理、蓝色河流、羊群剪影打造独特品牌记忆点，区别于传统牧场照片式设计。风格上，采用绿色基调+烫金书法字体，避免过度装饰，确保简洁且高级。环保方面，选用FSC认证纸张、水性UV、生物降解覆膜，减少塑料，提高可回收性，并增强礼盒的重复利用价值。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

结构上，采用天地盖+磁吸开合，增强开箱仪式感，使消费者获得更优质的体验。整体包装既符合高端市场需求，又提升品牌竞争力。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

无

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

1、FSC认证纸张：使用经过森林管理委员会（FSC）认证的环保纸板，保证纸张来源可持续，减少森林砍伐带来的环境影响。
2、可降解或可回收覆膜：传统塑料覆膜可替换为水性涂层（如水性UV）、生物降解膜或无膜工艺，减少塑料污染。
3、大豆油墨印刷：用大豆油墨替代传统石油基油墨，降低挥发性有机化合物（VOC）排放，提高可回收性。