论坛议程
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日期:
全部
06.15
 (第二天)
06.16
 (第三天)
营销创新
· 6月15日 (第二天)
能增长,更能跨越周期
预见“人”和“场”
09:00
主席致辞
09:05
县域里的消费生态

随着县城成为我国社会、经济发展的重中之重,县域,也成为了消费的基石。

09:40
电竞、潮玩、星盘、露营、“三坑女孩”......新生代在消费哪些潮流?

从户外运动的兴起,到“无性别主义”的盛行,再到丁真、陆仙人、川渝方言等地域文化符号的走红,我们想带你一起看看这届新生代的世界。

10:15
茶歇 & 巡展
10:40
【小组讨论】中国食品的“品牌”出海

从“出口贸易”到“品牌出海”,谈论出海这件事的语境从过去到现在发生了极大的变化。在品牌出海的语境下,我们的机会和挑战是什么?前行的路径如何规划?

营销创新
· 6月15日 (第二天)
能增长,更能跨越周期
转动生意“齿轮”
11:30
回归生意本质,品牌如何靠经营提效?
12:00
午餐 & 巡展
14:00
从“隐形冠军”到“品类领导者”,君乐宝如何持续增长?
14:30
【小组讨论】与Z世代的“有效建联”

随着Z世代逐渐步入社会、消费力提升,他们对食品饮料的消费热情被进一步点燃。他们愿意拥抱新品类和新品牌,也会为童年回忆、老味道买单。然而面对品牌的花式营销,见多识广的Z世代自有一套“鉴别法门”。

品牌如何找对与Z世代“共乐乐”的营销法则?如何让他们在万千选项中认识、喜爱、进而选择自己?我们邀请了B站、UP主和品牌方,一起来聊聊如何规避盲目“花式营销”,与Z世代“有效建联”!

15:00
茶歇 & 巡展
16:00
从短视频、直播、电商到超市、本地生活,抖音正在“狂飙”
16:30
内容电商的新增量
17:00
结束
营销创新
· 6月16日 (第三天)
能增长,更能跨越周期
建构品牌“堡垒”
09:00
主席致辞
09:05
新世纪:食品饮料的“品牌”时代
09:35
【小组讨论】重返线下

通过去中介的、面对面的接触,与消费者建立更紧密的联系。

10:20
茶歇 & 巡展
10:45
【小组讨论】品牌的“声音宇宙”

当你的手、脚、眼都被占用,你能使用的五官和媒介是什么?耳朵和声音。

2022年,中文播客用户的人均每周收听时长已经达到了4.1小时,月均收入达14808元。收听沉浸、用户高价值,在具有这些优势的“潜力股”——音频媒介中,品牌如何“声”入人心?

11:30
趋势易变,文化永存,创意常新

2022年2月,可口可乐推出了一个叫“乐创无界”的全球创意平台。它在太空中「星河漫步」,与流行歌手Ava Max在星际舞台上透过AR与大家见面。它在《堡垒之夜》的像素岛上带回了「律动方块」,扫描瓶身二维码即可开启元宇宙游戏体验。它还推出「魂·境」,带大家一起沉浸在死神的最终章里。

基于此案例向外延伸思考:食品品牌要如何建立内在文化与价值主张,并基于新的技术、创意、潮流,不断创新其表达、强化其内涵?

12:00
午餐 & 巡展
营销创新
· 6月16日 (第三天)
能增长,更能跨越周期
探索技术“宇宙”
14:00
撇去泡沫的元宇宙中,新的商业场景将会出现

发展历程、技术基础、生态结构、应用场景、未来可能,一览其前世今生。

14:40
【小组讨论】ChatGPT、Midjourney出圈后,AIGC会如何改变我们的内容生产?

它们将替代什么?能提高哪些工作的表现和效率?又将激发怎样的创新?

15:30
让“ISTJ”帮你管理用户体验

数字化工具就像MBTI性格测试中的ISTJ,他们具有很强的集中力、条理性和准确性,会一丝不苟地完成每一个任务。有他们的存在,用户体验的度量和提升不在话下。

16:00
从“数”中探寻媒介策略
16:30
结束