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付钰
营销创新
营销中心全国食品饮料行业负责人
哔哩哔哩
付钰女士作为bilibili食饮行业负责人，主要负责食品饮料酒行业品牌在B站的商业合作与营销创新，包括内容策略制定、资源投放规划和生态整合运用等。
加入B站前，付钰女士分别在腾讯、快手任职，对于长、短视频的产品形态和平台玩法拥有丰富的经验和思考。此外，曾主导并策划过多个经典的品牌营销案例，对于食饮品牌在不同阶段的传播侧重和营销切入拥有成熟的方法论，能够助力品牌与平台的共同成长。
议题介绍
营销创新
· 04月27日 (第一天)
能增长，更能跨越周期
消费者洞察
10:40
做好优质内容，打动年轻情绪
卡夫亨氏北美CMO指出，现代消费者在信息洪流中情绪疏离，品牌若想突围，必须成为带来稳定与希望的“避风港”。未来竞争不止于功能与价格，而是谁能赢得情绪共鸣。
三顿半咖啡胶囊因传递生活方式而被拍照分享；可口可乐“分享瓶”凭名字唤起身份认同；Ben & Jerry’s则以和平、环保等价值观让消费变成态度表达。
那么，品牌应如何借助视觉语言、内容场景与价值主张，超越卖点，打造功能背后的情绪绑定？又如何让用户从“选择你”走向“认同你”，获得深层次的品牌归属感？