首页
Kenneth Lau
营销创新
全球数字商务营销负责人
亿滋国际
Kenneth 是一位经验丰富的快速消费品品牌与数字营销专家，专注于食品、饮料与营养领域。他曾在达能、联合利华和恒天然等跨国公司担任全球、区域及本地市场营销角色，期间管理过标志性品牌，制定突破性的策略，并通过跨职能协作推动业务影响。目前，他在亿滋国际发挥丰富经验，负责推动数字商务卓越，包括人才能力建设、数字货架管理及电商绩效提升。
议题介绍
营销创新
· 04月28日 (第二天)
能增长，更能跨越周期
数字化&AI
14:00
【数字化转型】数据无处不在，但变现之路依然艰难——如何数据价值落地？
麦肯锡指出，全球CEO普遍困境是“数据多，却难变现”。尽管企业在数据仓库、分析系统等方面投入巨大，仍有1/3高管认为数据价值未被释放。食饮行业尤甚：90%以上为社交内容等非结构化数据，触点割裂、旅程中断，洞察难以落地。
真正的数字化转型在于打通数据壁垒、提升可用性，让数据驱动增长。麦肯锡预测，未来五年，品牌经理的22%日常活动可被自动化，营销战略效率提升10%，监测效率提升40%。
那么，如何推进数据结构化？如何释放数据在采集、融合、落地中的价值？又如何消除“数据孤岛”，为AI和数字化应用铺路？