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施灿
营销创新
合伙人
久谦
久谦中台创始团队成员、北京办公室合伙人，毕业于北京大学光华管理学院，12年管理咨询经验、3年产品经理及解决方案规划经验。
基于大语言模型及海量销售数据、社媒、交易评论数据，为品牌商零售商提供品牌定位/差异化/升级、产品选品/创新/改进、营销效果评价/内容营销策略，赋能品牌商挖掘新机会、差异化竞争、持续增长。
议题介绍
营销创新
· 04月27日 (第一天)
能增长，更能跨越周期
消费者洞察
09:30
数据诚实，人性复杂：如何在碎片化触点中读懂真实消费者？
在信息碎片化与人性多面性的双重挑战下，品牌洞察难度骤升。消费者行为分散在短视频、电商、线下终端等触点，难以拼接完整旅程；调研口号“健康至上”，实际却“价格优先、口味先行”，言行反差频致误判。
面对“数据真、行为碎、动机藏”的现实，品牌如何重构洞察逻辑，从结果、行为和心理三个维度，识别伪需求与隐藏动机，并回归人性本质，提升决策判断力与ROI？