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张易翕
营销创新
副合伙人
Prophet铂慧

张易翕(Tom Zhang)是资深的品牌增长战略专家,拥有逾13年横跨欧美及亚太市场的专业经验。他深谙消费者导向的增长之道,长期深耕食品饮料行业,曾助力百威、卡夫亨氏、百事、野格等全球头部集团制定战略规划周期、优化品牌和产品组合管理,并成功打造多项适应中国市场的本土化创新机制。

在加入Prophet铂慧之前,Tom 曾任职于阿里巴巴和Neustar,在数字营销与策略领域积累了深厚造诣。除了成熟企业的增长赋能,他亦擅长企业孵化与转型战略,曾协助资生堂、美的COLMO、BOE等品牌的赛道切入与定位制定。Tom 毕业于哥伦比亚商学院,他常年受邀于《Campaign》《中国日报》《Vogue Business》等媒体发表专业洞见,以其敏锐的市场洞察力和前瞻性的战略思维助力企业应对复杂变局。


议题介绍
营销创新
 · 04月27日 (第一天)
能增长,更能跨越周期
消费者洞察
11:25
【对谈】洞察、直觉与取舍:品牌决策中的真实博弈

当“消费者洞察”被反复提及、甚至有时会变成一种安全却空泛的口号,市场人或许更需要一次不回避现实摩擦的真诚对话:

当消费者洞察真正走进决策现场,它究竟是决策的起点,还是只在事后被拿来“解释结果”?

当洞察与增长目标、资源限制,甚至个人判断发生冲突时,品牌往往如何取舍?

又有哪些洞察,看起来方向是对的,却因为时机、组织或成本原因未能被执行?

本场圆桌由咨询方与头部品牌方共同讨论,从方法论与一线实践两个视角出发,围绕洞察的产生、判断、取舍与落地,展开一场直面现实的讨论:在高度不确定的商业环境中,消费者洞察究竟如何支撑关键决策,并真正沉淀为可持续的增长能力?

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