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梁将军
营销创新
首席策略官
赞意增长网络
梁将军是赞意增长网络的首席策略官、将意咨询创始人腾讯智慧营销评委。同时是一个媒体人。公众号「梁将军」是很多甲方市场部、大厂机构、内容公司、以及投资机构的营销内参。是36氪、数英网、人人都是产品经理、广告门、SocialBeta等27个行业媒体的特邀作者。
这几年最骄傲的事是，创造和引领了「生意叙事」理论，为认养一头牛、吉香居、华盛轮胎、人类快乐、Dearboyfriend亲爱男友、时代天使等量身定制品牌战略。在算法和AI接管世界的时代，梁将军呼吁大家用叙事思维，重构品牌的增长路径。
议题介绍
营销创新
· 04月27日 (第一天)
能增长，更能跨越周期
品牌建设
14:00
营销内容产品化？不是产一条内容，而是“建一套系统”
在短视频和社交媒体时代，内容已成为品牌增长的“第一战场”。但许多品牌仍停留在“拍一条、发一波、等转化”的旧逻辑，导致内容寿命短、效率低、难复用。真正高效的内容体系，应像产品一样被系统化设计与运营：可模块化、可多平台适配、可长期复用。
可口可乐以“Share a Coke”打造全球通用模板；麦当劳用“薯饼营业”模块化素材锁定早餐场景；三顿半以“可持续咖啡生活”主题形成统一叙事；东鹏特饮则将“拼搏”“深夜加班”等场景化模块灵活调用，快速响应市场。它们都在用“内容产品化”延长生命周期、放大传播半径、提升ROI。那么，在追求爆款的环境下，品牌如何构建可持续增长的内容体系，把一次创意变为长期可复用的资产？