绿箭®爆珠口香糖_玛氏箭牌糖果（中国）有限公司 _Wow Food

绿箭®爆珠口香糖

食品组 | 休闲零食

玛氏箭牌糖果（中国）有限公司

企业官网

https://chn.mars.com/

公司简介

玛氏箭牌是世界领先的巧克力、口香糖、薄荷糖和果味糖果制造商。如今，我们众多的知名品牌，包括M&M’s®、士力架® （SNICKERS®）、奥碧®（ORBIT®）、益达®（EXTRA®）和彩虹® 糖（Skittles®）等产品已在180多个国家及地区销售，并深受人们的喜爱。我们不仅致力于为消费者提供优质服务，还专注于为地球和人类带来积极的影响。

产品的理念、亮点及附加价值

绿箭爆珠口香糖是绿箭在2023年全新推出的专为吸烟人士设计的口香糖新品。这款产品旨在为中国3.5亿吸烟人士提供抽烟后的口香糖解决方案，帮助烟民解决抽烟之后口气不清新地核心痛点。这款产品突破性地把口香糖与爆珠这一爆款因子结合，口香糖的嚼劲与爆珠的爆爽相互碰撞，带给消费者一咬即爆的多重口感。微胶囊爆珠的添加还能帮助烟民在抽烟之后快速清新口气，让吸烟人士无惧烟味困扰。同时，更高含量的薄荷与凉味剂的添加，也带给烟民更清新、更清凉的体验，符合烟民对更冲口味的偏好。这款产品采用轻巧便携、高质感的铁听包装，包装上直接标识核心卖点“专为吸烟人士设计“，广受吸烟人士的喜欢。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

绿箭爆珠口香糖的核心受众为25-39岁之间、一二线城市、具备一定消费能力的男性烟民。对于这类人群来说，抽烟之后口腔中的烟味残留、口气不清新是他们作为烟民的核心痛点。此外，该新品的销售渠道主要以线下渠道为主，如夫妻老婆店、烟酒店、便利店、商超等。因此，为了更有效、直接地与消费者沟通产品主要卖点，我们最大化产品包装的利用率，在包装上直接沟通产品核心定位“专为吸烟人士设计“与卖点”无惧烟味困扰“。除此之外，在渠道中通过专属的陈列物料——绿箭爆珠口香糖台上架，搭配卖进，提升新品在门店的吸睛度，吸引烟民购买。

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