企业官网

https://www.wahaha.com.cn/

公司简介

杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，在党的改革开放政策的指引下，在创始人宗庆后的带领下，从3个人、14万元借款白手起家，通过不断开拓、锐意创新，现已发展成为中国最大、全球领先的食品饮料生产企业之一，系中国企业500强、中国制造业500强、中国民营企业500强，产品涵盖十余类200多个品种，公司近年来发力大健康产业，致力于为国人健康作出新贡献。

产品的理念、亮点及附加价值

伴随国内咖啡市场高速增长，生椰拿铁等咖饮新口味成为咖啡消费新宠等市场趋势；立足于即饮咖啡相较于连锁咖饮及独立咖啡馆所具备的高标准化、购买便捷、性价比高等优势，娃哈哈推出咖位咖啡饮品，并力图将其打造为新锐即饮咖啡潮流之选。
风味拿铁邂逅美好自然，赤道浓郁椰风与新西兰的奶香醇味造就“娃哈哈咖位咖啡”生椰、鲜萃两款口味;白、黑金质感配色与书法写意国风瓶身;日常温和提神，不含反式脂肪酸，一瓶热量仅约147大卡，适合全人群的深烘现萃即饮咖啡。
【优质豆种】甄选云南高山阿拉比卡咖啡豆种，咖啡添加量≥23g/L;每颗咖啡豆均由当地咖农纯手工采摘，手选分拣，精制水洗去除咖啡果中杂质; 硬木质可可风味，质感低沉，焦香与果酸达到平衡。
【大师监制】Q-Grader国际咖啡品鉴师监制，SCA高阶烘焙师精心定制咖啡烘焙曲线，呈现咖啡本味，自然醇正。
【专业烘培】采用高温喷淋滴滤萃取工艺，触动咖啡豆香味瞬间爆发; 瞬时锁鲜技术，高度保留“现磨”般纯正咖香!
【臻品配比】鲜萃拿铁风味，特别添加优质新西兰奶源，口口醇香丝滑; 生椰拿铁风味，原椰产自东南亚，冷榨椰浆衬托拿铁丰富层次口感;
匠心臻萃，自带咖位。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

娃哈哈咖位咖啡饮品，臻选原材、大师监制、专业烘焙，致力于为消费者提供一款兼具高品质与高性价比的即饮咖啡。根据目标人群的需求与饮用场景，全渠道开展市场推广与品牌营销：
A：3-12月：开展抖音、小红书等平台的社交媒体种草，内容曝光突破1亿次，超过320万人次直接参与互动
B：5-7月：娃哈哈x腾讯联合开展Young Music校园潮乐大赛与第15届校园营销大赛，活动（产品）曝光超7.5亿次，辐射大学生群体1900万人+
C：10-12月：娃哈哈与携程平台合作，推出「咖位主题房」。借助国庆出游节点，启动了100家酒店的产品进场与露出，打通新渠道进行推广
D：12月起，与顶级国漫IP一人之下开展联名合作，交叉互动吸粉，推出新年主题礼盒并于电商平台进行售卖
E：媒介传播：于飞机、火车站、核心商圈进行高频露出，同步合作主流媒体新华网进行长期项目性合作，权威背书产品；
目前，咖位已在主流电商平台及线下渠道开展售卖，受到消费者及经销商的极大欢迎与好评，618期间荣登“京东速溶咖啡飙升榜第1名”、“天猫咖啡饮料热销榜第4位”；24年计划大面积进场城市CVS系统，持续提升产品在即饮咖啡赛道的影响力。

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上市时间

2023-3

目标人群

瞄准18-35岁学生及年轻白领人群，优先从电商及一二线城市CVS渠道打入即饮咖啡饮料赛道

产品规格

280ml/瓶

产品单价

5元/瓶

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

全国

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery