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公司简介

伊利集团位居全球乳业五强，连续十年蝉联亚洲乳业第一，是中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业，也是在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲实现产业布局的国际化企业。最优的产品品质、领先的综合服务能力和全面的可持续发展能力，让伊利一直深受全球顶级盛会、赛事以及各级政府和社会各界的信赖与认可。

产品的理念、亮点及附加价值

产品创新亮点：中国坚果行业市场规模高速增长，潜力巨大（年均复合增速达到16%），行业内坚果品牌如沃隆，三只松鼠，洽洽等纷纷上市混合坚果礼品箱抢占节庆市场生意。反观谷物奶品类，竞品多以单一的花生、核桃类传统产品为主，价值感偏低。综合以上坚果市场和谷物奶品类情况，我品突破创新，以混合坚果植物蛋白+生牛乳动物蛋白的双重蛋白构建新品配方，带给消费者双重营养的产品价值。生牛乳来自优选牧场的优质奶源，含量高达30%，6种坚果来自全球坚果优质产区-新疆核桃、美国扁桃仁、越南腰果、肯尼亚夏威夷果、美国开心果、南非碧根果。产品口感醇厚，坚果风味浓郁。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

产品沟通消费者：以生牛乳6种坚果产品力出发，聚焦“6”这一吉祥数字，紧扣产品力，同时传递礼赠祝福美好寓意。新品上市以“生牛乳6种坚果，全家喝了都说6”作为传播主题，线上线下以6作为视觉符号进行整合营销传播，抢占礼赠市场机会。线上传播打造魔性视频，魔改《好汉歌》，讲述送老人身体6，送小孩学习6，送亲戚丈母娘运气6的三大人群场景。线下重点聚焦礼赠推广，以6作为核心视觉延展终端物料，推动双节、春节产品上量，强化绑定礼赠场景和全家人群饮用场景。

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上市时间

2024-8

目标人群

目标消费者集中于下沉市场，该消费人群普遍认为坚果+牛奶的营养和价值感高于普通白奶，契合礼赠场景

产品规格

200ML

产品单价

2.5元/盒

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

粤海，云贵广，西南，晋冀蒙，山东等大区

销售渠道

大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

市场表现

无