伊利葡萄风味发酵奶——「香槟」庆功牛奶传播项目_内蒙古众拓营销管理有限公司_Wow Food

伊利葡萄风味发酵奶——「香槟」庆功牛奶传播项目

乳品组 | 酸奶和乳酸菌饮料

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产品的理念、亮点及附加价值

产品理念：以创新融合为理念，将优质奶源与独特葡萄发酵工艺结合，为消费者带来全新的营养与美味体验。
亮点：
原料创新：精选优质葡萄与高品质牛奶，葡萄的天然果香与牛奶的醇厚奶香完美融合，赋予产品独特风味。
工艺创新：独特的发酵工艺，保留葡萄与牛奶营养成分，使口感更丰富、更细腻。
口味创新：打破传统牛奶口味局限，葡萄发酵风味清爽酸甜，为消费者提供更多元化选择。
包装创新：采用小金瓶包装，小巧精致，方便携带，同时时尚外观更符合年轻消费者审美。
附加价值：
营养丰富：富含牛奶的蛋白质与葡萄的多种维生素、花青素等，满足消费者健康需求。
社交属性：凭借独特口味和包装，易成为社交平台分享热点，提升产品传播度与品牌影响力。
品牌形象提升：创新产品展现伊利不断探索、追求卓越的品牌形象，巩固市场地位。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

基于消费者需求的产品研发
精准调研：用多种方式了解到年轻群体、女性和有孩子的家庭对口味独特、营养丰富的乳制品有较高需求。
口味创新：将牛奶醇厚与葡萄发酵后的清爽酸甜融合，打破传统牛奶口味单一性。
强化营养：保留牛奶蛋白质，结合葡萄的维生素、花青素等，满足营养需求。
贴合消费者个性态度的包装设计
时尚外观：瓶身精致时尚，色彩鲜艳有活力，有较高辨识度。
便捷实用：小巧瓶身方便携带，适应快节奏生活。
品质传递：材质和工艺体现高品质感，契合品牌定位。
引发消费者共鸣的营销活动
热点营销：借巴黎奥运会等热点，如孙颖莎等夺金时顺势推出产品，吸引关注。
社交互动：在社交平台发图片、视频展示产品特点，开展 “庆夺金伊起赢了开 1 瓶” 等互动活动。
精准推广：针对不同群体，如家庭、年轻女性、年轻消费者，突出产品不同优势。

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