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公司简介

伊利集团位居全球乳业五强，连续十年蝉联亚洲乳业第一，是中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业，也是在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲实现产业布局的国际化企业。最优的产品品质、领先的综合服务能力和全面的可持续发展能力，让伊利一直深受全球顶级盛会、赛事以及各级政府和社会各界的信赖与认可。

产品的理念、亮点及附加价值

低酸谷物+酸奶组合产品形式新品频出，快速占据零食渠道、休闲场景等，对常温酸奶产线形成压力。安慕希借势法国奥运和情人节节点，深度结合产品口味推出马卡龙风味分体杯勺吃酸钠。
安慕希勺吃马卡龙味酸奶以马卡龙风味酸奶为基底，搭配超有料谷物包，大于80%醇正生牛乳发酵，添加希腊雅典农业大学分离菌种，高品质创新美味，嚼趣满满。
该产品首次突破现有产线极限，实现常温酸奶分体杯形式从0到1的突破，马卡龙分体杯勺吃新品上市补充了我品在酸奶分体杯细分领域的空缺，为后续勺吃系列及其他产品的多元化拓展奠定了坚实基础。同时，马卡龙与酸奶结合的独特概念拓宽了酸奶的消费场景，提升了品牌的年轻化形象和与消费者互动，有望促进市场对高端享受型酸奶需求进一步增长。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

安慕希借助数字化工具，与消费者共同打磨出勺吃马卡龙味产品。
1、消费者需求前置考量：在产品开发的整个流程中，从概念设计到最终产品，始终将消费者需求放在首位。通过调研小程序、社群等工具，进行多城市、多阶段的消费者共创调研，精准探寻年轻群体的喜好，共同打磨出“马卡龙甜品”与“玩趣马卡龙杯”，符合市场需求的产品概念。
2、包装设计：紧密联合奥运及七夕节点，运用联想、夸张等表现手法，对人的视觉产生强烈的冲击，引起视觉的兴趣，并激发其联想，满足新时代背景下消费者的审美需要。
3、营销活动：让消费者参与共创，挖掘出七夕节点有效策略，联合品牌代言人迪丽热巴，于七夕节点开展新品发布会。

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上市时间

2024-8

目标人群

18-35岁白领，以女性为主，追求时尚和个性化，注重生活品质。

产品规格

120g

产品单价

9.9元/杯

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

中国

销售渠道

小型商超和便利店 Supermarket & CVS

市场表现

无