目标人群

18-35岁年轻人群以及具有乳糖不耐症的人群

主要销售渠道

,电商 E-commerce,大型商场 Shopping Mall,小型商超和便利店 Supermarket & CVS,杂货店 Grocery

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

本产品的包装升级首先要解决品牌所属不同SKU之间包装缺乏系列感的问题，同时提升产品品质。作为对标年轻人群和乳糖不耐受人群的功能性零乳糖牛奶，新养道创优EHT酶水解技术，将乳糖分解为葡萄糖和半乳糖。细化营养更易吸收，乳糖充分水解，让乳糖不耐受人群远离乳糖不耐受，避免饮奶带来的肠胃不适感，空腹也能喝。在包装设计中，既要体现出零乳糖及空腹也能喝的核心卖点内容，又要使所有SKU在视觉家族化的前提下有所区格。

亮点及附加价值

包装设计中，4款不同功能的零乳糖牛奶，根据各自的功能属性不同，使用不同配色方案。在充分展示设计图案的同时，利用利乐包装的钻型包装，让整个设计更加立体，更加简约大气。点阵加数字阵列组合成大0的设计，即说明了作为零乳牛奶使用EHT酶水解技术，将乳糖细化分解后，更容易被人体吸收，同时避免乳糖不耐受症状的核心卖点，又让整个产品设计更现代，更符合年轻人的审美偏好。