所在国家

中国(China)

企业官网

http://m.warmlightbrand.com

公司简介

暖光设计成立于2015年，团队具备8年新零售品牌塑造经验，18年品牌整体塑造经验。专注于新零售品牌整体塑造，以多维视角全方位打造品牌，从品牌定位到视觉调性呈现，具备完整专业的执行能力，推动品牌从0到1的整体建设。从创始以来已打造合作多个从零到亿的新零售品牌，也为多家百亿企业提供年轻化、品牌专业化、包装体系化的整体性服务。为客户挖掘市场品牌定位，打造专属的品牌视觉形象，提供更多品牌深度布局与战略建议

图片

品牌

卡士

设计师

暖光设计

设计师职位

设计师

客户

绿雪生物工程(深圳)有限公司

目标人群

以追求品质生活、健康生活、更关注产品成分的都市白领为主要目标受众人群；以高知女性、高知妈妈以及控糖人群为核心消费群体。

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

产品定位

大货 Mass Production

设计背景与理念

一贯专注高品质酸奶，以创新打造核心竞争力的卡士，抓住了“无糖”市场的风口，在2020年推出了新品断糖日记，委托我们为其塑造产品包装视觉。为了突出产品核心卖点以及融合高质感的品牌形象，我们在延续卡士极简风格的同时，做了更契合断糖人群及产品定位的年轻化及健康感尝试。 在色系的选择上，我们通过具有清爽感的晴空蓝来诠释无蔗糖无添加的产品核心卖点。在设计细节上，尝试区别于品牌原包装的大面积留白，通过纯色大色块的形式，打破消费者对常规冷柜产品的冷白、单调的视觉印象，让货架识别更突出。

亮点及附加价值

此次为卡士断糖日记塑造的包装视觉，打破常规冷柜、乳制品视觉逻辑，在实现产品卖点基础传达的情况下，以蓝色大色块打造视觉聚焦点和记忆点，使产品有效突围货架。

产品销售表现

无

作品材质

PET塑料 PET material

作品工艺

无

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

大部分市场的冷柜产品包装，多以大面积留白的配色做为视觉展现，给消费者冷静、单调以及识别困难的购买体验。为了打造卡士断糖日记在货架识别中的差异化，我们此次的包装设计利用大面积蓝色色块塑造产品记忆点及视觉聚焦点，同时又保留了品牌调性与高品质的产品形象。便于消费者对商品的快速识别选择，也塑造了产品本身的销售亮点。