参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

http://www.hz-hotid.com/

作品相关图片

作品品牌名

臻优

设计师/设计团队

创意指导:邱潇潇 设计总监:陈天贵 设计师:江茜月

设计师职位

无

目标人群

核心针对25-40岁追求健康品质生活的富裕家庭的精致妈妈群体

主要销售渠道

大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

在牛奶消费日趋“多元化”、“饮料化”的现在，市场产品需求更加细分，从奶牛养殖到消费者手中的一杯好奶，乳品行业要走过漫长的产业链。本次热浪设计创新与得益品牌一起，完成了打动消费者的“最后三秒钟”，探索后疫情时期乳品包装设计的更多可能。如何在传统乳企的精密布局中脱颖而出，是新兴乳业品牌亟待解决的问题。热浪携手来自山东淄博的得益乳业，针对低温奶品的消费主力——25-40岁追求品质生活的中产阶级家庭群体，带来品牌方旗下最高端形象产品「臻优」的全新视觉升级。

亮点及附加价值

得益「臻优」系列鲜牛奶主打A2-β酪蛋白，通过主视觉图A2奶牛形象、金色和紫色的字体颜色反差、以及瓶领处“A”字母延伸符号等方式，反复强调突出卖点。让消费者在最短时间内，精准感知产品想传递的信息，促成转化。同时用金色为主色调，搭配灰色系线条，低明度对比高明度，散发低调高雅的气质，提升品牌价值感、品质感。热浪设计创新与得益品牌一起，完成打动消费者的“最后三秒钟”，探索后疫情时期乳品包装设计的更多可能

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

标签整体运用了透明不干胶材质，主图形运用了“香槟金”金属色印刷，卖点RTB部分则采用了银灰色金属色作为画面色系过渡，凸显了产品的精致感及价值感，同时在于最主要卖点“A2-β酪蛋白”上则采用了“专属紫”金属色，保留产品对于A2奶的产品属性。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

消费者行为学表明，70%-85% 的购买行为都在一瞬间决定。与常温乳品主打线上销售、送礼心智不同，低温鲜牛奶的销售更多在线下大型商超。那如何不被导购员的热情试饮推销，和买一送一的醒目胶带打动，能“冲出货架”捕获消费者？差异化的视觉符号是制胜关键。而「臻优」系列主打A2-β酪蛋白，通过主视觉图A2奶牛形象、金色和紫色的字体颜色反差和瓶领处“A”字母延伸等方式，让消费者在最短时间内精准感知产品信息

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

通过主视觉图A2奶牛形象的呈现、金色和紫色的字体颜色反差、以及瓶领处“A”字母延伸超级符号等方式，反复强调、突出卖点。让消费者在最短的时间内，精准感知产品想要传递的信息，促成转化。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

产品瓶标使用的不干胶采用的是可降解胶水,更有利于标签与瓶身分离,从而实现更便捷的回收利用.